Adidas

En quoi cette marque véhicule t-elle la culture de l’entreprise en interne et en externe ?

Adidas met en avant ses valeurs qui sont la performance, la passion, l’intégrité et la diversité. En effet, La recherche de la performance sportive et la passion pour le sport sont des valeurs que l’entreprise cherche à transmettre aussi bien aux consommateurs qu’aux salariés de l’entreprise. La mise en place de salle de sport dans les locaux va notamment inciter les salariés à faire du sport. De plus, l’entreprise adopte une certaine diversité. Que ce soit dans l’entreprise, concernant l’âge, le sexe ou la nationalité des salariés ou que ce soit en externe, la cible marketing est très large, la marque s’adresse aussi bien aux sportifs de haut niveau qu’aux sportifs du dimanche et propose différentes gammes de produits adaptés au niveau et à la discipline de chacun.

La marque allemande profite aussi des mythes autour d’elle pour mettre en avant la qualité de ses produits. Cependant, la qualité des produits est aussi le reflet de la satisfaction des salariés au travail d’où le développement du culte du privilège qui donne le sentiment aux salariés d’être redevables envers la société et donc, d’impacter directement leur implication. Ce qui explique aussi en partie le niveau d’exigence en matière de travail à fournir qui est très élevé.
Ainsi la marque se voit d’innover continuellement pour répondre aux besoins des consommateurs. Pour cela une communication interne basée sur 4 valeurs est mise en place : responsabilité, ambition, confiance, respect. Ces valeurs sont liées à une volonté de développer la créativité des salariés.

Pour conclure, Adidas est une marque qui a la passion du sport et qui cherche continuellement la performance sportive tout en ce souciant des attentes du consommateur. Cette culture d’entreprise autour du sport et du bien-être se fait véritablement ressentir chez le client en externe et chez le salarié en interne. C’est aussi pour cela