Le marché des études, une analyse du marché

Les sociétés, organisations et gouvernements se doivent de prendre des décisions en « écoutant » les gens (que ce soit des citoyens, clients, lecteurs, visiteurs ou employés). De nombreux bureaux d’étude de marché spécialisés aident les commanditaires à poser les bonnes questions ainsi qu’à trouver les bonnes réponses.
Jusqu’à aujourd’hui, ce marché était méconnu. Quelle est la taille du marché des études de marché ? Combien de bureaux opèrent sur ce marché ? Combien de personnes travaillent dans ce secteur ? Est-ce que l’étude de marché souffre également de la crise ou profite-t-elle justement du fait que les organisations et gouvernements font, en ces temps incertains, plus souvent appel à des informations basées sur le questionnement ?
Febelmar, la coupole des bureaux d’étude de marché belges, fournit des informations plus détaillées au sujet de cet important marché.

Le marché total de l’étude de marché s’élevait en 2009 à environ 150 millions € ou 14 € par habitant. Placé dans une perspective européenne, ceci est plutôt maigre. En comparaison avec les pays limitrophes, il semble que la Belgique se retrouve, avec ce petit 14 € par habitant, bien en dessous des moyennes des dépenses en étude de marché. En comparaison, l’on dépense en Allemagne 2 fois plus en étude de marché et en France et Grande Bretagne jusqu’à 3 fois plus. Même en comparaison avec nos voisins du Nord, nous dépensons un tiers de moins par habitant.
Tableau 1: Dépenses marketing et études de marché dans une perspective européenne

| |Market Research spent per capita in |Advertising spent per capita |Market Research % of advertising |
| |€ | |spent |
|Belgium |14 € |202 € |7%