Le Celebrity Marketing : Impact sur le comportement du consommateur 1. LE CELEBRITY MARKETING

1. PRÉAMBULE 2. LA PLACE DES CÉLÉBRITÉS DANS LE MARKETING ET LA COMMUNICATION 3. MARQUES ET CÉLÉBRITÉS : UN MARIAGE D'INTÉRÊT 4. LE CELEBRITY MARKETING ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L'INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION 5. LES LIMITES DU CELEBRITY MARKETING II. IMPACT SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR

1. CADRE THÉORIQUE ET CONCEPT PRINCIPAUX 2. UNE ATTENTION ACCRUE 3. LES SOUVENIRS 4. QUAND L'ÉMOTION NAÎT 5. LA RELATION GÉNÉRATIONNELLE 1. EXEMPLES DE CAMPAGNE MARKETING DIRECT

1. ROBERT HOSSEIN / AUDIKA 2. JOHNNY HALLYDAY / OPTIC 2000 3. L?A.R.C

Résumé de l'étude de marché

L’utilisation du Celebrity Marketing n’est pas nouveau et date du début siècle, bien avant que le phénomène de « star system » n’apparaisse. Cette activité a su mûrir avec le temps et s’adapter à son époque. De nos jours, de nombreuses entreprises ont décidé d’utiliser des célébrités en tant que porte-parole de leurs marques / produits dans leur campagne marketing. Toutefois, cela n’est pas sans risque et du jour au lendemain tout peut s’effondrer. Le but de cette thèse est d’une part de montrer en quoi les célébrités sont utiles au développement des ventes et du chiffre d’affaires, et d’autre part de mieux cerner les risques à une mauvaise utilisation de cette technique marketing.
Pour atteindre ces objectifs je me suis inspiré de théories de chercheurs, de ma propre expérience de consommateur et de différents ouvrages contemporains.

Force est de constater que les stars ou les gens ayant une certaine notoriété, occupent une place prédominante dans notre quotidien. Impossible d’ouvrir un magazine ou d’allumer un poste de télévision sans tomber sur les dernières nouvelles de « nos stars préférées ». Une