Athéna et Isostar font lancements communs
Marketing Magazine N°29 - 01/04/1998 - VALÉRIE MITTEAUX

Les deux marques profitent de lancements respectifs pour s'associer en hypers. Jusqu'en juin, les sportifs qui choisissent le nouveau slip en Tactel Aquator gagnent en prime un kit Isostar.
Un slip acheté, un "kit énergie" gagné. Athéna et Isostar profitent de lancements respectifs pour associer leurs efforts. Athéna lance la ligne Tactel Aquator, une nouvelle fibre conçue par Dupont de Nemours. Ces messieurs auront le choix entre un mini slip croisé ou un shorty, élaborés dans une matière double-face qui transfère l'humidité du corps à l'extérieur et évacue la transpiration, « évitant "l'effet frisson" dont pâtissent les sportifs », précise Margaret Sullivan, directrice du développement d'Eminence. Au programme donc souplesse, confort et résistance pour cette nouvelle gamme 100 % coton avec laquelle Eminence entend séduire, au-delà des sportifs, tous les hommes pour lesquels confort du slip veut dire quelque chose.

Pertinence et proximité
A l'initiative de l'agence Bleu Vert à Lyon, Athéna s'est rapprochée d'Isostar qui lançait dans le même temps une version poudre de sa boisson énergétique et recherchait également un partenaire « Les deux produits sont adaptés à la problématique de l'effort et ont le même cœur de cible », explique Hélène de la Valle de Bleu Vert, « le Tactel Aquator s'adresse comme Isostar à des sportifs pratiquant au top niveau, de toute évidence notre association paraissait donc pertinente », commente Sylvie Graall, chef de produit chez Nutrition et Santé. Depuis la mi-mars et jusqu'à fin juin, le choix d'un Tactel Aquator donne droit, à la caisse centrale, à un kit Isostar comprenant un guide sport et nutrition, un bon de réduction Isostar et un échantillon du produit. Athéna a financé la constitution des 40 000 kits. « L'important, c'est que la remise du cadeau Isostar se fait en direct sur le point de vente avec la participation du