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Cas QUICKSILVER Présentation DEF

6523 mots 27 pages
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Quiksilver ou comment passer d’une marque communautaire à une marque lifestyle sans perdre son identité

© CCMP 2012

Auteurs : Danielle Castagnoni et Gabriel Guallino
Etablissements créateurs : Euromed Management et Groupe ESC Chambéry Savoie
Avec l’aimable participation de Nicolas Foullet, Général Manager Quiksilver Europe

Table des matières
I Le monde de la glisse ...................................................................................................... 3
A.
1.
2.
3.
B.
1.
2.

Un monde fait de communautés .....................................................................................................................3
Le partage d’une culture ........................................................................................................................................ 3
Le soutien d’une cause ............................................................................................................................................. 4
Les principaux sports ............................................................................................................................................... 4
Le marché de la glisse .........................................................................................................................................5
Données de marché................................................................................................................................................... 5
Les acteurs du marché............................................................................................................................................. 5

II Le groupe Quiksilver ...................................................................................................... 6
A.
B.
C.

L’histoire...................................................................................................................................................................6
Le logo : la montagne et la

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