Recommandation d’extension de la marque :

Smoothie : + : Marché jeune en croissance depuis 2 ans. Faible mais réelle Innovation sur le marché et cohérence avec le positionnement de la marque et valeurs Produit santé et plaisir - : marché encore trop jeune, risques de croissance ?
Jus lactés : + : Produit santé et plaisir, innovation sur le marché, mais déjà commencé par danone - : cohérence image ? tp calorique, le pur jus de tropicana pas la même politique du 100% pur jus Marché en régression depuis 3 ans Présence du lait lourd, moins de légéreté, difficile à digérer

Donc extension smoothie :
Jeune de 18/35 ans et 35-49 ans, moderne, fraicheur alliant santé et plaisir hédoniste consommation domicile et hors domicile (snacking) : petit déj, dessert, apéro, soirée
Les femmes ? Recherche produit pour leur ligne, produit sain fooding ! fruité
Alternative à l’alcool
Jeune actif, CSP+

Positionnement,
Dans la continuité de la stratégie et du positionnement de Tropicana : Tropicana smoothie, une boisson onctueuse à base de purée de fruits mixés et de pur jus de fruits frais, à apprécier à tout moment de la journée pour le plus grand plaisir des jeunes urbains aisés, à la recherche de bien-être et d’une augmentation de leur consommation quotidienne de fruits.
Différenciation :
Gamme
Au niveau du nom du produit.
Recettes innovatrice, pas les même que les concurrents, fruitées, onctueux, riches en vitamine. (300/400g par jour conseillé par le …), choix des fruits comme les jus (qualité, transparence, honneté)
Fruit mixé avec du pur jus, plusieurs recettes.
Différents packaging : Consommer à domicile : brique 75 cl, packaging ? Hors domicile (snacking) : petite bouteille de 25 cl qui est égal a une portion journalière, packaging ? avec TetraPack
Prix ? a peu près comme innocent 2.6 à 3 le 25cl et 3.5 à 4e la brique de 1L sur 75cl
Choix d’un bon rapport qualité prix, et cohérent ac le positionnement
Faire consommer les