CATENA
Le Magasin :
Le magasin de Catena Parigné l’Eveque a été construit en 2000 , puis en 2004 le magasin a été repris par Mr Jean Vinault actuel responsable. L’objectif du responsable est de crée une vrai aide de proximité pour les client et de rendre le magasin atractif , tout cela en proposant de services adaptés.
La situation géographique de Catena :
Catena est implantée dans une zone périurbaine, et sa commune est d’environ 5000 Habitants située prés du mans sur l’axe principal La Chartre-Tours.
Caractéristique commerciale du magasin :
Le magasin est une enseigne spécialisée dans la vente de produit de jardinage et de bricolage. L’assortiment est large et profond, et leur principale objectif est de vendre des produits et matériaux à utilisagent courant dans le bricolage jardinage mais aussi dans l’électroménager et l’ameublement. Cela crée bien plus qu’une aide de proximité car sa zone de chalandise est très étendue , jusqu’a 17 communes au alentours ( Voir annexe ).
La Clientèle :
La clientèle du magasin se composent de personnes d’âge moyenne d’une quarantaine d’années environ, mais on ni voit aussi de jeune couple qui vienne se renseigner sur différents travaux qu’ils pourraient débuter dans leur premier logement suite a l’augmentation de maison neuves dans le secteur de Parigné l’Eveque.
Les motivations d’achats de ces client sont très souvent réfléchis (tondeuses, plomberie, électricité..) les achats d’impulsion sont rare mais tout de même présent dans l’univers des luminaires ou décoration. Malgré certains prix élevés comparé au grande surface de bricolage relativement proche ont distingue une clientèle assez fidèle qui viennent régulièrement pour acheter de multiple matériaux. La fréquentation du magasin par la clientèle est importante du mois d’avril jusqu’a aout car c’est la saison principale pour le jardinage. Cependant les mois d’hiver sont une période plus creuse appart aux alentours de noël grâce au promotions mis en place suite a cette