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Compte rendu weekend argus-anglais bts communication 2

260 mots 2 pages
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Event when the recession ends, value-not brands- may rule sales

Ce texte est extrait du journal: Weekend Argus, paru le 15 aout 2009 en Afrique du Sud. Le thème abordé est l’effet de la crise sur l’achat des biens de marques.
Dans un premier temps, il nous montre que le marché du luxe est en déclin ou plutôt moins répandu que dans les années 1980. Les gens ne s’affichent plus avec des produits de luxe. C’est devenu vulgaire de parler d’argent et d’exhiber sa richesse surtout en période de crise contrairement à ce qui était la mode plusieurs années auparavant.
Mais le luxe n’est pas si mauvais pour les marques. Une étude récente faite par RSCG à New York est ici utilisée pour expliquer ce fait : les consommateurs ont peur. Ils recherchent le meilleur rapport qualité-prix et refusent de s’orienter vers les produits les moins chers, c'est-à-dire, des produits qu’ils ne connaissent pas. Ils ne veulent pas prendre le risque d’acheter des produits de basse qualité alors qu’ils ont toujours fait confiance à des marques plus chères mais surs.
Ce texte montre donc que le luxe à ses limites : les marques ne peuvent plus jouer sur l’effet « bling-bling » pour vendre mais elles ne disparaitront pas car les consommateurs sont attachés à elles. Ils ont toujours ce besoin d’appartenance, ce sur quoi jouent les publicitaires actuels.

Compte rendu en français de texte adapté du Weekend Argus (South Africa), August

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