PROJET STRATEGIE D’ENTREPRISE

Nous avons choisi de présenter une entreprise dénommée Axxome domicile. Axxome domicile est le siège social constituée de 3 établissements au total, 2 à Niort et Blois et une dernière basée à Tours. Alors que les premières représentent des sociétés de services et de nettoyage industriels celle de Tours est spécialisée dans le service aux particuliers. Axxome domicile est donc une société de service à la personne (SAP).
Mr Bruneau, le dirigeant et principal actionnaire d’Axxome domicile, avait débuté sa carrière en tant que directeur commercial et marketing dans le secteur du jouet chez Mattel. Ensuite il fut directeur marketing d’une société de vélo à Loches.
Suite à un licenciement il a intégré Saine nettoyage à Tours par l’intermédiaire d’un ami et responsable de cette entreprise de plus de 350 salariés. Mr Bruno s’est tout d’abord occupé du marketing de cette entreprise.
C’est par l’émergence de la loi Borloo (2005) que Mr Bruneau décide en mars 2006 de lancer sa propre société, grâce notamment aux indemnités de licenciement préalablement perçues ; lesquelles ont pu constituer un apport initial servant de fond dans la création de sa société.
Il s’est alors lancé dans la création des pôles industriels sur Niort et Blois qui lui ont permis d’assoir Axxome domicile à Tours. Il a fait le choix de n’occuper officiellement que 3 marchés : ménage, jardin et vitrerie. Il a de plus eu la chance de débuter avec à sa disposition le fichier client et les salariés de l’entreprise Saine Nettoyage. Axxome domicile se considère avec Saine nettoyage, comme « ancienne » sur le marché car ont su exploiter la filière dès le début (2006). Cependant suite à l’ouverture du marché et la diminution des barrières à l’entrée favorisées par la nouvelle législation, d’autres opérateurs n’hésitent pas à venir concurrencer et à déstabiliser le secteur. On constate une offre extrêmement intense brouillant les pistes aussi bien pour les clients,