BACCALAURÉAT TECHNOLOGIQUE

SÉRIE : Sciences et Technologies de la Gestion

ÉPREUVE ÉCRITE DE SPÉCIALITÉ
MERCATIQUE

Durée de l’épreuve : 4 heures Coefficient : 7

CORRIGÉ

L’usage d’une calculatrice de poche à fonctionnement autonome, sans imprimante et sans moyen de transmission, à l’exclusion de tout autre élément matériel ou documentaire, est autorisé conformément à la circulaire n° 99-186 du 16 novembre 1999 ; BOEN n°42.

Le sujet proposé s’appuie sur une ou plusieurs situations réelles d’organisations, simplifiées et adaptées pour les besoins de l’épreuve. Pour des raisons évidentes de confidentialité, les données chiffrées et les éléments de la politique commerciale de l’organisation ont pu être modifiés.

Il est demandé au candidat de se situer dans les contextes des données présentées et d’exposer ses solutions avec concision et rigueur en prenant soin de justifier ses démarches.

Le sujet se présente sous la forme de 2 dossiers indépendants.

L’usage autorisé de la calculatrice permet d’obtenir directement certains résultats : l’équation d’une droite d’ajustement linéaire, le coefficient de corrélation…
Les calculs intermédiaires ne sont pas exigés. Leur présence permet cependant d’attribuer des points en cas d’erreur dans le résultat final.

Le corrigé comporte 7 pages numérotées de 1 à 7
Première partie : OPTIC 2000 (80 points)

1.1. Analysez les mutations du secteur de l’optique. (12 points)

L’opticien n’est plus seulement un vendeur de montures et de verres, il devient prescripteur c'est-à-dire, qu’il est autorisé à renouveler voire à modifier les ordonnances des ophtalmologues.
Même si les remboursements des dépenses d’optique ont augmenté entre 2008 et 2009 de 5 %, les consommateurs estiment que ces dépenses ne sont pas correctement prises en charge et que cette tendance va s’accentuer dans l’avenir.
Le marché de l’optique connaît un phénomène de concentration des magasins sous enseigne :
Les commerces d’optique en commerce