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1934 mots 8 pages
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Éléments de correction indicatifs proposés par David Martin
ICD Toulouse

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Système D, crise, perte de pouvoir d’achat : faut-il redéfinir les fonctions de la marque ?

Les crises économiques apportent leur lot de remises en cause du capitalisme marchand. La stagnation ou la baisse du pouvoir d'achat pour les catégories les plus touchées par les phases descendantes des cycles implique souvent la recrudescence de pratiques de contournement du marché et de détournement des sirènes du commerce: les systèmes d'échange locaux, le troc, le bricolage plutôt que l'achat clé en main sont des pratiques plus répandues en période de "crise": la propension au système D semble bien contra-cyclique par rapport à la prospérité économique.
Qu'en est-il des mouvances de type « No Logo » bien mises en évidences par Naomi Klein? Les marques déjà suspectes sont elles d'autant plus radicalement reléguées au rang de fétiches superflus par un consommateur rappelé au pragmatisme et à la rigueur économique? L'environnement du consommateur a-t-il à ce point changé qu'il faille revoir les outils de gestion des marques ? Cet environnement a-t-il changé le comportement du consommateur, celui de l'entreprise, celui du distributeur ? L'aspect financier va-t-il prévaloir sur les autres attributs dans le processus décisionnel ? Les fonctions de la marque ne suffisent-elles plus à apporter au consommateur ce qu'il désire ? Certaines marques ont-elles trop abusé de leur pouvoir de faire rêver pour ne plus vendre de produit mais ne vendre que du rêve ? Ou n’est-ce pas là sous-estimer ce que les marques apportent sur le long terme aux entreprises et à leur public, à travers leurs fonctions classiques ?

I/ Des marques en panne face à l'instinct de survie économique du consommateur...
Certaines marques connaissent effectivement des problèmes pour continuer à exister (par ex. de très grandes

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  • courrier cgp
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    Quel intérêt pour vos clients d’investir dans nos maisons? - Un bon emplacement - Un prix au m² attractif : inférieur à 2 250 € TTC / m² - Un rendement Duflot important : 4 % - Pas de charges de copropriété - Un risque de vacance locative plus faible (grandes typologies) - Une conception optimisée - Une conception moderne et moins couteuse Le contrôle de gestion est l'activité visant la maîtrise de la conduite raisonnable d'une organisation en prévoyant les évènements et en s'adaptant à l'évolution, en définissant les objectifs, en mettant en place les moyens, en comparant les performances passées et futures et les objectifs, en corrigeant les objectifs et les moyens1.….

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  • Aps cfdhp
    259 mots | 2 pages

    Emetteur :Mlle X, la comptable | Objet : Travaux Efféctués | Destinataire : M.Panisse | Date : 10/02/2012 | Rapport N°2 Nous avons fait une comptabilité de gestion comme conseillée, pour les différents coûts de chaque produit fabriqué dans votre SARL confiseries de Haute Provence. Dans le tableau sur les résultats des produits on peut constater que la confiture de figues est déficitaire. De plus le coût unitaire des pâtes de fruit n’est pas assez performant si l’on compare avec le coût unitaire du vin d’orange.….

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  • Société atlantique marine
    1334 mots | 6 pages

    Cette marque peine à trouver son marché, bénéficiant pourtant de la notoriété de la marque « À l’abordage ». Face a cette situation, le dernier comité stratégique a pris la décision de s’implanter de façon durable et profitable sur le marché du vêtement enfant dans les 3 ans qui viennent, de manière à accroître son chiffre d’affaires de 10% par an. L’entreprise souhaite avoir un résultat net positif dès la deuxième année. Pour répondre ce problème, nous allons tout d’abord étudier le marché (interne et externe) puis nous proposerons une stratégie et un plan d’action marketing.….

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  • Consommateur québecois
    535 mots | 3 pages

    Consommateurs vs écologie Chose évidente du moment, nous sommes tous des consommateurs. Chaque année, les citoyens dépenses dans toutes sortes de choses, commençant par nos besoins vitaux en tant qu’humain, qui sont de dormir, se loger, se nourrir et se vêtir, et s’offrant également des produits luxueux, comme des ordinateurs, des voitures ou encore, des voyages. C’est pourquoi il serait important pour les consommateurs de porter une attention particulière à ce qu’ils achètent. Il est difficile de cacher qu’au 21ème siècle nos consommations ont un impact fondamental sur l’environnement. L’idéal serait que les consommateurs consomment des produits écologiques.….

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  • Vans
    315 mots | 2 pages

    Donc Vans a ouvert son premier commerce en 1966 en Californie. C’est un style qui a été adopté dès le début par les amateurs de skate. Ils aimaient la marque parce que les chaussures adhéraient bien aux planches et ils aimaient leur confort lorsqu’ils se baladaient en skate. Depuis ce temps, la marque Vans et connu pour ça. Nous avons développé la compagnie Vans classique pour introduire la catégorie Vans Surf et maintenant les chaussures OTW.….

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  • Note De Synt Se
    894 mots | 4 pages

    C’est le consommateur qui change de comportement, de revendication et induit à certains changements d’image de la marque (ex : Lacoste et Ralph Lauren). Les marques sont contrôlées par le consommateur, du fait de son acceptation ou non de la marque. Il a le choix. La marque est devenue plus importante que le produit. «….

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  • Berstein XXe tome 4
    14151 mots | 57 pages

    Croissance et crises du capitalisme mondialisé (2000-2010) Après l’ouverture des économies naguères planifiées des pays communistes, le développement des relations économiques et financières internationales aboutit à la fin du XXème siècle à une véritable « mondialisation » dans laquelle s’imbriquent tous les continents de la planète par l’intensité de leurs échanges réciproques et l’interconnexion de leurs économies. Les grandes firmes transnationales tendent à devenir « globales » en organisant leurs fonctions de conception, de promotion, de production, de commercia-lisation dans des réseaux complexes qui couvrent tout l’espace économique mondial. Après la récession du début du nouveau siècle, suivie de quelques années d’euphorie, la grande crise financière, économique, sociale qui ébranle le monde depuis l’été 2008 fait prendre conscience des risques d’une mondialisation sans régulation institutionnelle supranationale. Chaque Etat lutte contre les effets de la crise par ses propres moyens, en protégeant ses intérêts nationaux, au risque de réveiller des réflexes protectionnistes.….

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  • Rôle symbolique de nausicaa dans l'odyssée (+ place de l'espace maritime dans l'oeuvre)
    6867 mots | 28 pages

    1 - Le capitalisme met l'humanité et la planète en danger ajouter : état des lieuxar14-15) Le système capitaliste génère des crises qui se conjuguent : crises alimentaires, économiques, écologiques, énergétiques, financières, sanitaires, sociales, tensions internationales et guerres, dont les conséquences sont toujours dramatiques. La mondialisation marquée par une offensive des classes dominantes contre les travailleurs et les peuples pour augmenter les profits aboutit à une crise profonde et structurelle du mode de production capitaliste lui-même. Depuis les années 1980, elle aggrave l'exploitation, la concurrence entre les travailleurs dans le cadre d'une plus grande division internationale du travail, creuse les inégalités de toutes sortes, perpétue le pillage des peuples dans le cadre des rapports impérialistes, épuise les ressources et détruit la planète.….

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  • Eddy
    11403 mots | 46 pages

    TITRE V. FLUCTUATIONS CYCLIQUES ET CRISES Remarque préliminaire: il y a trois concepts clef en économie: * la préférence pour le présent (inclusion du raisonnement dans le temps), * le raisonnement à la marge, et * le coût d'opportunité. (pour les salaires entre travail et loisir, pour les Investisseurs entre investissement et placement...) Les variables conjoncturelles : le point de départ, c’est : I. L'équilibre sur le marché des biens et services La référence est l'équation offre/demande: Y + M = C + I….

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  • Cour Droit
    672 mots | 3 pages

    phase d’expansion : les principaux indicateurs économiques sont à la hausse (production, prix, revenus) 2. phase de crise : retournement brutal de la conjoncture avec chute de la production, des prix, faillites nombreuses, montée du chômage et recul des salaires, tensions sociales… 3. phase de dépression ou récession : ralentissement de l’activité économique 4. phase de reprise : elle marque le début d’un nouveau cycle. Production et prix Retournement (crise)….

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  • les ceise
    314 mots | 2 pages

    Les crises économiques sont-elles fatales ?  Comprendre le monde dans lequel nous vivons  Comprendre le potentiel et les limites de la politique économique  Dans une économie de marché, les prix et leurs variations remplissent une fonction de coordination o On peut répondre à ces questions suivant deux approches :  La macroéconomie  La microéconomie 1) La macroéconomie – part de données économiques agrégées, on se place au niveau d’une économie territoriale, une nation (ex : PIB, PNB,…) -> elle étudie des phénomènes économiques globaux. 2) La microéconomie – effectue le cheminement inverse -> elle consiste à se placer au niveau de l’individu….

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  • Dissertation R Gualtion De La Finanace Internationale Et Pr Vention Des Crises
    3364 mots | 14 pages

    Introduction Accroche Plusieurs crises se sont produit dans le monde économique, les plus connus sont les crises de paiement des années 1997 et 1998 survenues dans les pays dits " émergents ", en Asie du sud-est, en Russie et en Amérique Latine, ces crises étaient préoccupantes pour les pays concernés, et aussi par leurs effets sur les pays développé. le monde a temoigner la fragilité de léconomie mondiale et de l'incapacité des grands Etats industriels à préserver la planète contre de tels bouleversements. Ces crises ont necessité plusieurs réformes au niveau de la finance internationnale par les institutions spécialisés (le fond monétaire inernational, la banque mondiale, des règlements internationaux, les banques régionales de développement, les groupes informels de pays les " G 7, G 10, G 22... "). les défaillances de certains intervenants sur les marchés financiers, en particulier la faillite du fonds spéculatifs (hedge fund) " long term credit management " (LTCM) et de nombreux fonds d'investissement étant établis dans des paradis bancaires et fiscaux qui attirent les transactions les plus contestables.….

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  • Etude de cas - Comportement du consommateur - Les perceptions
    5405 mots | 22 pages

    INTRODUCTION Qu’est -ce que les perceptions, définition(s) ? Quelles en sont les origines ? Quelles en sont les théories ? Quelles en sont les applications et les limites du concept ? ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Les besoins, les motivations ou l’implication ne suffisent pas à rendre compte du comportement du consommateur.….

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  • Peut on dire qu'une société est plus civilisée qu'une autre
    997 mots | 4 pages

    Il met ainsi en évidence des fluctuations de longue durée (prix, taux d'intérêt, emploi). Cela le distingue des néoclassiques, qui raisonnent en termes d'équilibre statique. Autre point de désaccord avec les néoclassiques: "La concurrence parfaite n'a aucun titre à être présentée comme un modèle d'efficience." D'ailleurs, rappelle Schumpeter, celle-ci ne s'est jamais concrétisée. On assiste au contraire à une concentration économique,….

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  • Pate à tartiner aux macarons
    5885 mots | 24 pages

    1XB1 Callens Mathieu 23 Mars 2011 Crefcoeur Raphaël Dehbi Yacine De Cordes Philippine El bejjati….

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