Cour de Création Publicitaire
Comment tirer profit d’un brief ?
Évaluer le Brief ( s’approprier la demande )
Phase de conception ( chercher les idées)
Exécution ( peaufiner les idées)
ex) dessin d’un proverbe sans accroche. Format A4 paysage
Rappel vocabulaire
Communiquer = Prendre la parole
Marketing = science de la vente
Design = Créer, concevoir et penser
Branding = Réfléchir à la marque ( nom, packadging, logo...)
Positionnement = ( exemple pour apéricube)
Identifier = fromage fondu en dés
Différencier = Apéritif et non fromage
La marque = en constante évolution elle se caractérise par une personnalité et un territoire. Elle est encré dans l’esprit du consommateur. Le but consiste à créer de la valeur c’est à dire un sens et une cohérence dans le temps, on retient comme indicateur de performance la notoriété et l’image.
Prise de parole = Symboles, jingle, signatures, pub ( com d’entreprise, promotion, RP,)code graphiques, points de vente.
La stratégie Marketing
Méthode du questionnement journalistique ( QQOQCCP) et des 4P
La problématique de com
Elle consiste à poser clairement le PB à résoudre. faire Connaitre
Faire agir
Faire «aimer»
« ce qui se comprend clairement , s’annonce clairement»
Les cibles
Elles sont identifié par le Planeur Strat.
Ex) ( leader d'opinion, prescripteurs...)
La philosophie d’agence
Elle est différente selon les agences
Plan de Travail Créatif (PTC) - Young et Republican
La star Stratégie - Euro RSCG
Love marque - Saatchi et Saatchi
Disruption - TBWA
La disruption : phase de convention : idées reçues qui figent la pensée
Phase de disruption : trouver l’idée créative qui permet de passer d’hier à demain
Phase de vision : Observer ou on veut aller demain
Les secrets d’une bonne campagne
Quelques agences de Communication
Publicis
classement : 3 °grp mondial de com’ et 1° agence française.
Directeur : Levis Moris
Historique : 1 agence française de com’, premier