Étude sectorielle
15-10-14

Le Jean de marque aux États-Unis
La demande - Corentin
L'environnement - Romain

Introduction:

Connaître le marché du jeans, neuf et occasion
Ce seul produit, le jeans, constitue un marché immense, mondial, qui exploite tous les aspects du jeans, de sa mise en marché à l'état neuf jusqu'à ses multiples reconditionnements possibles. C'est aussi un marché complexe, avec son propre langage qu'il faut savoir décoder si vous voulez vous y intéresser et en tirer quelque profit.
Définition du «jean de marque» → haut de gamme

Jeans de designer
Ce sont les plus beaux jeans. Ils sont vendus dans leurs propres magasins de détail, comme Gap, Eddie Bauer, Ralph Lauren, etc..C'est un produit de prix élevé qui est généralement bien publicisé.
Jeans mode
Ils constituent la majorité des jeans vendus aux USA. C'est le type de jean qu'on peut acheter dans les magasins de détail, soit sous une marque privée, soit comme produit à bas prix.
En règle générale, le jeans est un Denim 14 onces, venant soit de fabricants américains, soit vendus dans les magasins de détail des USA. Le prix payé sur le marché américain pour ce produit va de 20 à 200$, mais le prix n'a généralement rien à voir avec la qualité. La plupart d'entre eux sont de bonne fabrication et sont beaux à voir. Le prix du jean est déterminé davantage par qui le vend, et où. La publicité est aussi un facteur déterminant à la fois du prix et de la valeur du jean telle qu'elle est perçue. Par exemple, dans la catégorie jean mode, il y a beaucoup de marques relativement peu connues qui sont très bien et qui supporteraient favorablement la comparaison avec d'autres beaucoup plus chères.
L'essentiel
Inventé au 19e siècle aux États-Unis, le jeans est devenu le vêtement culte de nombreuses générations. Il est, depuis des décennies, un bien de consommation courante qui se vend et se porte dans le monde entier. Aujourd'hui, il constitue un exemple parfait de produit