Diagnostic de l’étude

L’étude a confirmé ce que la plupart des auteurs démontrent à travers leurs publications d’articles scientifique et d’ouvrages, à savoir que l’enfant est effectivement une cible à par et que son rôle de prescripteur en fait une cible extrêmement courtisée. Dans un premier temps, nous avons tenté de mesurer l’impact que pouvais avoir ce phénomène de prescription dans les ménages et d’analyser les outils et leurs performances utilisées par que les entreprises afin de solliciter les sens de l’enfant dans une optique favorable de décision d’achat, au sein des grandes surfaces.

Le but de notre étude empirique état de réaliser un état des lieux autour de la prescription, de déterminer et constater ou non l’influence des stratégies marketing utilisées pour cibler la population enfantine. Mais également, démontrer l’existence d’un profond malaise inhérente à cette cible, de par le développement cognitif de l’enfant qui se véhicule à l’ensemble du foyer.
Les questions posées au travers de ce questionnaires ont été élaboré en ce sens, définir la relation entre la publicité et l’enfant et constater les conséquences qui en découlent.

De nos jours, la publicité est omniprésente dans notre société et a beaucoup changé depuis ses premières utilisations, elle est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention de sa cible sur un objet consommable, et de l'inciter à adopter un comportement déterminé vis-à-vis de ce dernier.
Néanmoins, depuis quelques années, tous ont pu constater les conséquences de ses dérivent. Depuis, quelques temps, la publicité ciblant les enfants s’apparente à de la propagande. C’est pourquoi, la publicité est très contestée, notamment des associations de consommateur.

En effet, à travers notre étude nous avons pu constater que 54% des interviewers estimé que la publicité avait un impact négatif sur le comportement d’achat de leur enfant. La publicité est une véritable source de conflit entre parents et enfants.