Droit d'auteur
Question 1 : Comment réussir la découverte du client et argumenter efficacement ?
La découverte : S’effectue grâce au plan de découverte, outil d’aide à la vente
L’argumentaire est également un outil d’aide à la vente
Le succès d’une vente dépend des étapes clés que sont la découverte et l’argumentation
I- Le plan de découverte : permet au vendeur de mettre en place une liste de questions à poser au client afin de diagnostiquer le ou les besoins de ce client.
- questions d’information (identification du client), de validation (vérification de l’existence du problème du client), d’engagement (reconnaissance par le client de son besoin), reformulation ensuite pour commencer l’argumentation.
Les mobiles d’achat ainsi découvert sont regroupés selon la classification SONCAS
II- L’argumentation : Consiste à utiliser les informations recueillies lors de l’étape précédente pour d’adapter l’offre produit ou service aux besoins des clients potentiels.
La construction d’un argumentaire CAP (caractéristiques-avantages-preuve) en fonction du SONCAS (Sécurité, Orgueil, Nouveauté, Confort, Argent, Sympathie)
Les objections : utiles à l’argumentation, elles permettent de savoir ce qui inquiète le client ou ce qu’il ne comprend pas.
Si ces étapes sont réussies, le client convaincu doit logiquement acheter
Question 2
2-1 Concevez un argumentaire de l’appareil photo Nikkon D60.
|Motivation client SONCAS |Caractéristique produit |Avantage client |Preuve |
|Sécurité |Appareil photo de marque Nikon |Marque reconnue pour son |Marque leader sur son marché, |
| | |savoir-faire et son expérience |garantie d’un appareil de qualité |
|Orgueil |capteur d'image de format DX de