Economie etude de marché
C O M M E N T FA I R E D E L A P U B L I C I T É À
MOINDRE COÛT?
Présenté par :
REQUENA Renaud
SEMAT Maxime
SIOUAL Sarat
VIGNEAU Florian
VILLECHENON François
Marketing
Jacqueline WINNEPENNINCKX-KIESER
10/01/2012
INTRODUCTION
2
Publicité = 2% à 5% du budget d’une entreprise
Campagnes télévisées hors de prix (>500 000 euros)
Comment les jeunes entreprises peuvent-elles se faire connaître ?
Création de Michel & Augustin en 2004
Biscuits sablés Yaourts Smoothies
Concurrence rude de Lu® Yop® Tropicana®
PLAN
3
I. M&A : les trublions du goût
II. Stratégie communication :
Quand audace et opportunisme permettent de faire le buzz
III.Une relation privilégiée avec le client
M&A : les trublions du goût
4
1. M&A AUJOURD’HUI
2. POSITIONNEMENT & CIBLE
3 . A N A LY S E S WO T
I. M&A : les trublions du goût
II. Stratégie de communication
III. Relation privilégiée avec le client
L’entreprise M&A aujourd’hui
5
De nombreux produits : biscuits, produits fruités, yaourt à boire et
en pot, biscuits apéritifs…
6000 points de vente en France et à l’étranger
Un chiffre d’affaire en constante augmentation : 10 millions d’euros
en 2010 (100 millions pour 2017 ?)
I. M&A : les trublions du goût
II. Stratégie de communication
III. Relation privilégiée avec le client
Positionnement & Cible
6
Positionnement : des produits chers mais de qualité
Clientèle initiale : « Bobos parisiens » de 15 à 25 ans
Stratégie de distribution : commerces de proximité, peu de partenariats
Succès grandissant
Premier partenariat avec Monoprix puis tous les grands groupes de distribution, internet
Dans toute la France et dans quelques pays à l’international
Clientèle
plus large mais qui reste jeune!
I. M&A : les trublions du goût
II. Stratégie de communication
III. Relation privilégiée avec le client
Analyse SWOT de M&A en 2012
7
Strengths