PARTIE 1 : Analyse externe

L’environnement
ECONOMIQUE
Le marché des consoles est un marché de plus en plus concurrentiel notamment au niveau de la création et de l’édition.
Depuis 2008, la conjoncture de crise économique a eu des répercutions dans le monde du jeu vidéo. Il y a eu une certaine baisse des ventes qui a amené les entreprises à mettre en place une nouvelle stratégie. Celle-ci consiste à parier sur les valeurs fortes telles que les suites de jeux (ex : Gran Theft Auto 4 a vu ses ventes augmenter de 13%).
En 2009, les grands de l’industrie des consoles de jeux vidéos (Microsoft, Sony et
Nintendo) ont décidé de ne pas lancer de nouveaux produits, ce qui est pourtant dommage vu les ventes qui furent largement positives (Cf. Figure 1) sur les plus grands marchés : Etats-Unis, Japon et Europe.

Figure 1
Représentation graphique des ventes de consoles de salons depuis mai 2007 à mai 2009 en euros
(VGChartz)

TECHNOLOGIE :
Les consoles de jeu ont connu une évolution technologique considérable depuis le lancement par Nintendo de la NES1 en 1985. Sur le marché des consoles de salon,
Microsoft a lancé une nouvelle génération de machines (dite « Next Gen ») avec la commercialisation de la Xbox 360. La Nintendo Wii est sortie en décembre 2006 et la Sony
PS3 fin 2006. Ces trois systèmes marquent une évolution significative de la technologie des jeux vidéo qui peuvent toucher des publics plus larges. Tandis que Microsoft et Sony ont renforcé la puissance de leurs machines pour une expérience de jeu encore plus réaliste, Nintendo a expérimenté de nouvelles façons de jouer en remplaçant la traditionnelle manette de jeu par une télécommande et un détecteur de mouvement (la
Wiimote).

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Cette stratégie fut gagnante car la Wii a su séduire un public plus large que ses deux concurrentes en ayant l'avantage d'être significativement moins chère. Nintendo a ainsi pris la tête du marché avec plus de 43 M de Wii vendues sur la planète