Etude de cas
Historique, dates & chiffres clés
Fondateurs, management actuel
Vision et esprit d’entreprise
Capital & actionnaires
Familles de produits
2) Marketing en chiffres
Segments de marché
Concurrence
Parts de marché
Contexte politique & juridique
Autres éléments d’environnement
3) Interne : Forces + Faiblesses
4) SWOT
Forces
Faiblesses
Notoriété spontanée de la marque
Présence à l’international
Leader sur le marché des sodas PDM
Ancienneté de la marque, savoir-faire indéniable
Gamme large de produits (light, zero, cherry, lemon, vanille)
Communication importante
Nombreux partenariats (Fast-food, CHR, discothèque…)
Pouvoir de négociation important
Clientèle fidèle
Sous-traitance
Lourde dette suite à des acquisitions
Peu d’innovation
Opportunités
Menaces
Croissance de la demande de nourriture et boissons saines
Croissance de la consommation de boissons non-alcoolisées dans les marchés émergents
Expansion à travers des acquisitions
Accroissement de l’intérêt porté à l’environnement
Concurrence de la marque PepsiCo
Sensibilisation aux risques de la malnutrition
Concurrence directe de différentes entreprises imitant la boisson
Raréfaction de l'eau
Réglementations pour faire inscrire des informations compromettantes sur les étiquettes
Apparition des boissons home-made « Soda stream »
Notoriété spontanée : Une des marques les plus connues au monde. La population reconnait Coca comme la première marque de soda, devant Pepsi en France. Elle fait partie des 10 premières marques citées par les français tout secteur confondu. http://www.prodimarques.com/documents/gratuit/50/notoriete-spontanee.php Présence à l’international : Le coca-cola est disponible dans 207 pays, c’est-à-dire tous les pays du monde sauf Cuba et la Corée du Nord. http://www.lesaffaires.com/secteurs-d-activite/commerce-de-detail/l-art-de-rendre-heureux-selon-coca-cola/553194 Leader en PDM sur le marché des sodas : 21,2%