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The Kooples, une affaire de famille E-commerce N°19 - 01/09/2009 - Gaëlle Renouvel
Preuve que les marques branchées n'hésitent plus à investir le Net, The Kooples, griffe de prêt-à-porter au style rock, a ouvert son site marchand et ses boutiques en même temps.

Les fiches produits du site sont très détaillées. Le rock n'est pas mort. La preuve, il fait plus que jamais vendre. Pas forcément des disques, mais des vêtements à coup sûr. The Kooples, nouvelle marque de prêt-à-porter dont les créations sont inspirées de ce courant musical, l'a bien compris. Ses trois jeunes fondateurs, Alexandre, Laurent et Raphaël Elicha, ne sont autres que les fils des créateurs de Comptoir des Cotonniers. «Nous voulions proposer un look androgyne, explique Alexandre Elicha. Aujourd'hui, les couples n'hésitent pas à s'échanger leurs vêtements.» Résultat: après trois ans de travail, les premiers magasins sont inaugurés en septembre 2008. Le site marchand ouvre en même temps. Une stratégie plutôt originale. «Il n'était pas envisageable pour une marque moderne comme la nôtre de ne pas vendre sur le Net», affirme Alexandre Elicha. La conception du portail est confiée à l'agence Digitas. «Nous avons commencé à travailler pour The Kooples en juillet 2008, explique Marc Chaude- manche, directeur de projet chez Digitas. Au départ, nous avons juste créé une page de teasing, où l'on pouvait s'inscrire pour recevoir la newsletter.» L'agence n'a eu ensuite que trois mois pour réaliser un véritable site marchand. «Nous avons repris les codes que la marque avait déjà développés dans ses catalogues qui ressemblent à de vrais journaux, explique Paul Gruber, directeur de création chez Digitas. Certains partis pris étaient très forts, comme le logo en bas de la page à droite, présent sur les étiquettes des vêtements. Nous avons aussi mis en avant les égéries de la griffe: de vrais couples, homos et hétéros.» Impensable par ailleurs pour The Kooples de ne