Étude de marché et analyse du réseau de l'unité commerciale

LE MARCHE
I Le marché

Les ventes d'appareils électroménager ont baissé de 1,6% en 2009 avec 4,7milliard d'euros. Un retour a la croissance de 2,6% avec 15 millions de gros appareils vendus et 40 millions pour le petit électroménager. Croissance régulière grâce a l'innovation. Les ventes de gros électroménager représentent 60% du marché de l’électroménager en France avec 13,4 millions d'appareils achetés. La vente des petits électroménagers ( aspirateur, fers a repasser,,,) sont resté stable (+0,3%). Les appareils de chauffage ont connu une baisse de 5% de leur ventes.

C'est un marché concentré car les dix premiers groupes industriels commercialisent leurs produits sous 30 marques ( 84,5%) du chiffre d'affaire total. Pour le petit ménager, les 10 premiers groupes réalisent 76% des ventes totales sous 16 marques.

Les enseignes principales : Darty, Boulanger, Planète saturn.

II La demande

Dans une conjoncture peu propice, le consommateur a été amené à procéder a des arbitrage.
Le consommateur se remet petit a petit de la crise donc le client ne dépense plus comme avant.
Les français cherchent a remplacer leurs appareils usagés et se doter d’équipements plus performants. La facilité d'utilisation des appareils favorise la préparation des repas.
Le marché de l' électroménager est dominé par une quinté aux deux société qui font de la monte locale FAGOR et Siera, Whirlpool, LG et Samsung. Ces cinq marques réalisent l'essentiel des volumes de ventes et du chiffre d'affaire.
La course à l’innovation est lancé avec des produits qui deviennent de plus en plus informatisés ( frigo, cuisiniere).Le design est aussi un élément auquel les constructeurs prêtent de plus en plus d’attention pour le plus grand bonheur des consommateurs sensibles aux attraits du design industriel.
Il paraît que le gros enjeu du moment est l’homme. Les marques d’électroménager tentent donc de séduire les hommes par