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ETUDE DU MARCHE DES COSMETIQUES

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Introduction…………………………………………………………………………………….3

I. Analyse de l’offre 4

A. Produits 4 B. Entreprises présentes 5 C. La distribution 6

II. Analyse de la demande 7

A. Les tendances du marché 7 B. Les consommateurs, acheteurs, prescripteurs 8 C. Le comportement d’achat 8

III. Analyse de l’environnement macroéconomique 9

A. Les fournisseurs 9 B. Analyse PESTEL 9

Conclusion……………………………………………………………………………………11
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Sources………………………………………………………………………………………..12

Introduction

De 1990 à 2006, le marché des cosmétiques au niveau mondial a connu une croissance moyenne qui est égale au double du PNB mondial. Cette croissance continue à augmenter même dans les pays développés avec la découverte croissante de nouveaux besoins, une amélioration continue de la qualité, une extension des produits de soin aux hommes et un allongement de l’espérance de vie. Durant cette période, nous pouvons remarquer que la croissance du marché des produits cosmétiques est due à la conversion de certains pays à l’économie de marché. En effet nous assistons à une corrélation entre le développement économique et la consommation de produits cosmétiques.
De 2006 à aujourd’hui, l’économie mondiale traverse une crise planétaire. Comme tous les secteurs du luxe, le marché de la cosmétique connait un recul. Moins 5,7% en volume en octobre 2008 selon NPD pour la catégorie soins. Par contre les produits premium eux résistent à la crise. D’après Dominique Chapot, psychothérapeute : « les femmes investissent dans leur capital peau comme s’il était leur statut social… ».
Le marché de la cosmétique n’est soumis qu’à une très faible concurrence de la part d’autres marchés tels que la chirurgie esthétique ou les chaines de remises en formes (spa, massages…). D’autre part, le marché est très segmenté en catégories d’âge, de sexe et de style voire même de sensibilité politique. Ce marché représente selon l’INSEE (en