Marie-Caroline PHAN Bachelor 2A Analyse annonce presse – 08/12/10

KRYS
L’annonceur Krys utilise le behaviorisme semi-direct car il propose plusieurs déclinaisons de sa campagne publicitaire. Ces annonces presse Krys sont au format à la française et sont en fond perdu. Par la hiérarchie des éléments, nous remarquons en premier lieu, sur chaque campagne, le modèle. En effet, le modèle est situé sur la ligne de force verticale inférieure et occupe environ 2/3 de la totalité de l’annonce presse. De plus, il est très bien mis en avant grâce au contraste avec le fond neutre/sobre. Concernant le cas de l’annonce presse Krys CHAUVE, le modèle attire aussi l’œil à première vue grâce au principe de la bonne forme représenté par la forme de son crâne rond. Le signifié « chauve » est représenté par le signifiant « crâne rasé », tout comme les autres déclinaisons avec le mot accroche en tant que signifié, représenté toujours par le signifiant « modèle ». Cela est une forme de démonstration/similitude.

Par le principe de la continuité, notre regard se dirige vers l’accroche située à gauche du visage du modèle. Sur chaque campagne, l’accroche est située sur la ligne de force verticale supérieure et proche d’un point fort. Encore, par le principe de la continuité, mais aussi par la fonction phatique de la couleur bleue uniforme, notre regard se dirige vers le logo Krys placé en bas à droite de la publicité. Cela permet de clôturer/d’arrêter le regard. Nous pouvons remarquer une diagonale qui se forme grâce aux textes et le logo faisant une lignée (ligne droite), ce qui permet une harmonie et une légèreté pour la lecture.

Marie-Caroline PHAN Bachelor 2A Analyse annonce presse – 08/12/10

Dans l’accroche, l’adverbe « avant » et l’utilisation de l’imparfait marquent l’antériorité de leur passé, ce qui suggère maintenant (aujourd’hui donc) une évolution vers le positif. En effet, dans chaque campagne, juste après l’anaphore « Avant, je », Krys utilise les complexités les