FERRERO est une entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisserie du monde entier.
Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société est présente sur plusieurs marchés où ses produits tiennent une position de leader. Aujourd'hui le Groupe Ferrero se situe à la 4ème place mondiale du secteur de la chocolaterie confiserie, avec en Europe, une position leader en Allemagne, en Italie et en France.

I Ferrero , une entreprise mondiale aux produits diversifié.

a) FMN implanté dans plusieurs pays

b) Gamme consommées et publics visés

L’entreprise Ferrero est présente sur cinq marchés : 1. Le Marché de la pâte à tartiner
Soutenue par d'importants investissements publicitaires et par des promotions attractives, la marque Nutella est devenue en 40 ans un véritable mythe.
Durant longtemps Nutella était positionné comme un produit prévu pour le goûter, la marque essaye maintenant de se positionner également sur le marché du petit déjeuner.
Produit FERRERO le plus consommé en France, Nutella est le leader incontesté du marché de la pâte à tartiner, avec 83,3% en 2006.
Près d'un foyer sur deux achète la célèbre pâte à tartiner au moins une fois par an, et avec une fidélité hors du commun. Plus de 88 millions de pots sont consommés chaque année en France. La pâte à tartiner enregistre des ventes globales d’environ 830 millions d’€ dont 1/3 en France.
Cependant le produit bute sur l’extension de la marque, en 2003, elle lance Nutella Snack&Drink qui ne remporte pas le succès escompté. Pour animer le marché, Nutella lance des pots de 1,5 Kg et de 3 Kg pour des occasions tel que Noël ou la