geomarketing

3737 mots 15 pages

LE GEOMARKETING

Le géomarketing est une nouvelle technique de marketing de plus en plus utilisée par les distributeurs pour améliorer la rentabilité de leur point de vente sur une zone de chalandise déterminée ou pour ouvrir un nouvel établissement.
Une zone de chalandise est une aire géographique d’un magasin d’où provient l’essentiel de sa clientèle et d’où est issu 80% de son chiffre d’affaires. http://www.comprendreladistribution.com/ Pour mener à bien cette étude les étapes suivantes sont nécessaires

LA ZONE DE CHALANDISE
Détermination de la zone de chalandise
Le contour de cette zone est influencé par les distances, les temps d’accès, l’attractivité du point de vente et sa concurrence.
Lors d’une étude de potentiel commercial préalable à l’ouverture d’un point de vente, la zone de chalandise est déterminée en fonction des temps de déplacement et à un degré moindre en fonction des distances. Elle est délimitée par des isochrones : lignes imaginaires joignant les points d'un territoire que l'on atteint d'un point donné ( le point de vente ) en y consacrant avec un même mode de transmission donné ( a pied ou en voiture ) une certaine durée de temps. A partir de la position géographique du magasin en règle générale il existe 3 zones principales
- zone primaire qui est délimitée par une durée moyenne pour se rendre au magasin de 5 minutes
- zone secondaire pour une durée moyenne comprise entre 5 et 10 minutes
- zone tertiaire pour une durée moyenne comprise entre 10 et 15 minutes
- pour les zones rurales on peut délimiter une zone au-delà de 15 minutes sur une carte géographique on positionne ces différentes zones
Il faut bien tenir compte dans la détermination des zones des goulots d’étranglements du type
- pont
- passage à niveau
- rivière
- autoroute
- ligne de chemin de fer etc.…
Etude des moyens de transport en commun pour accéder au magasin il faut obtenir des sociétés le nombre de voyageurs par jour et par mois.
Etude

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Mercatique
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Zone de chalandise : La zone de chalandise d’un magasin ou d’une agence est la zone géographique d’où provient l’essentiel de ses clients, potentiels ou réels. la zone primaire : dans laquelle les clients ne doivent pas mettre plus de 3 minutes à pieds ou en voiture pour rallier le point de vente la zone secondaire : où le temps de parcours est porté à 10 minutes. Les temps indiqués sont à aménager en fonction du contexte (type d'urbanisation, voies d'accès, nature du point de vente,…).….

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Geostrat
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Cas «OMO» Fonction techniques fonction protection - les sachets Ariel ne sont pas résistants, risque de fuites et donc risques pour le consommateur en matière de santé - les sachets Tide sont bien résistants (aucunes fuites) - les sachets Omo sont aussi résistants que celui de Tide fonction impression - sur l’emballage Omo en plastique on est sur un code de couleurs Bleu, Blanc, vert et rouge - sur l’emballage Tide, on est sur un code de couleur vif et agressif orangé - sur l’emballage Ariel , on est sur un de couleur apaisant et rassurant fonction distribution (manipulation) - facilité d’ouverture pour Ariel et Tide * le sachet Omo est plus délicat à ouvrir (risque d'éclaboussures) - Fonction information fonction lisibilité Les 2 marques Tide, et Ariel partagent le même mode d’emploi , clair et imagé Omo ne précise pas comment utiliser le produit Les 3 marques avertissent la cible du danger que peut représenter le produit Omo n’affiche pas clairement certaines informations qui restent dissimulés sur les bords et en dessous du paquet. Faible ergonomie, et faible visibilité du code barre….

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Management bts nrc
695 mots | 3 pages

Exercice 2 1) Le géomarketing est l'une des branches du marketing, elle consiste à analyser le t comportement des individus en tenant compte des notions d'espaces. Il est utilisé dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise, les études de potentiels, la sectorisation, l'optimisation des moyens du marketing direct. Le géomarketing permet de segmenter plus facilement, optimiser ses ressources, réduire ses couts de prospection, efficacité dans la recherche de prospect car il nous permet de sélectionner les prospects en mêlant différent critère.….

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geodis
545 mots | 3 pages

BTS TPL SEPT 2013 UF4M1 G1C1 Analyser une demande de transport Identifier le demandeur Qualifier la demande de transport Solliciter les interlocuteurs internes et/ou externes concernés Décider de la suite à donner Cas Geodis Situation Professionnelle Vous êtes en formation chez Geodis Calberson Quimper. Après quelques de jours de formation avec le commercial, vous assurez la permanence téléphonique.….

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geoeconimie
443 mots | 2 pages

Les questions sur Chengdu: 1.Chengdu est le lieu d'origine de la fondue sichuanaise. Les plats sont très piment pour vous, si vous voyagez en Chengdu, comment éviter cette problème 2.Chengdu est une ville qui a complet beaucoup de village rue, si votre guide n’est pas autochtone de Chengdu ou il connais pas très bien de Chengdu, je pense qu’il sait pas comment bien visiter cette ville ancienne, vous voulez comment faire ? 3.Quang vous voulez voyager à Chengdu ? ( selon la date qu’il chois pour demander qu’il fait des prévision de la température ou pas, parce que Chengdu est une ville qui température plus vite en Chine,s’il fait pluie ou neiger, il y a beaucoup de monument qu’on ne peut pas visiter ) Les questions sur Shanghai: 1, Le long de la rivière Huangpu se trouve le Bund d'où l'on peut voir le quartier d'affaires de Pudong.….

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Bts muc
1815 mots | 8 pages

DU GEOMARKETING Les nouveaux enjeux Le Géomarketing s’inscrit dans la dynamique globale de la conquête du client Le Géomarketing vise à améliorer les performances commerciales des organisations par un processus d'optimisation fondé sur la prise en compte des éléments géographiques et leur analyse : la recherche du meilleur emplacement, du meilleur dimensionnement de réseau, du meilleur choix de merchandising, du meilleur ciblage de marketing direct, du meilleur découpage sectoriel d’un territoire. Ce process, que GeoConcept SA nomme la géoptimisation, combine la cartographie et l’optimisation pour une véritable amélioration des performances non seulement des fonctions marketing mais également de tous les maillons de la chaîne de la relation client (centres d'appels, service logistique, forces mobiles...). L’analyse, l’optimisation voire au-delà la modélisation….

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Gemo bac pro commerce
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Organigramme « voir annexe 2 » II. L’environnement du Point de Vente • La zone de Chalandise Zone Primaire : Zone dans laquelle se trouve le plus grand nombre de clients….

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Clientèle de l'uc
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4. LA CLIENTELE DE L’UC I ANALYSE GEOGRAPHIQUE DE LA CLIENTELE DE L’UC A. La localisation de l’UC 1.….

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geo
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Analyser et résumer un texte nalyser et résumer un texte « Au Yémen : la vie au compte Au Yémen : la vie au compte-gouttes » « Il tourne le robinet du tuyau d’arrosage […], puis met en marche la pompe électrique qui pallie les défaillances d’un réseau d’adduction à l’agonie. Dans un gargouillis, le tuyau crache péniblement quelques gouttes d’eau. Puis plus rien. Anouar As-Saooly arrête la pompe qui tourne à vide, et referme le robinet. “Il fallait venir hier, c’était le jour hebdomadaire de ravitaillement du quartier”, soupire cet ingé- nieur en hydrologie […] qui réside dans un quartier pourtant aisé de Sanaa, la capitale du Yémen.….

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L’origine du nom « Marseille » « Une très belle femme capricieuse et inaccessible ». C’est en ces termes qu’un vieux Marseillais, poète et pilier de bar de son état (oui, il y en a quelques uns par chez nous) me décrivit sa ville il y a longtemps. « Marseille », un lieu et un nom qui assurément ne laissent pas indifférents. Si certains associent dans une grimace ce mot à saleté, désordre et même violence sans parler d'urbanisme irresponsable, pour d'autres, le fait même de prononcer ce nom ancestral constitue en soit un acte révérencieux relevant d'un culte non défini et pourtant bien réel et répandu.….

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Popi
420 mots | 2 pages

Entretiens avec les commerçants, les élus locaux * Etudes documentaires * Logiciels de géomarketing 2. La zone de chalandise Zone de chalandise : zone géographique qui environne le point de vente et ou se trouve la majorité de la clientèle. Les méthodes d’évaluation et d’analyse : * Comptage de la clientèle * En fonction de la distance (courbes isométriques) *….

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geographie
1799 mots | 8 pages

La Migros louait des locaux à un magasin de vins et liqueurs, une droguerie et un kiosque à journaux. La physionomie du premier magasin Migros à Rolle n’avait quasiment pas été changée depuis sa construction en 1970. Les locaux de la Poste, datent de 1979, et ont également été rénovés.….

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Fiche acrc : définitions à connaitre
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Quelques définitions à connaître Zone de chalandise : Aire géographique au sein de laquelle un magasin a une influence ou une emprise commerciale. Elle est délimitée par des courbes isochrones ( en temps ) ou isométriques ( en distance). Positionnement : C’est la place qu’occupe une entreprise ou son produit ou sa marque, par rapport à la concurrence dans l’esprit du consommateur. Sa représentation graphique s’appelle un « mapping ».….

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geographie
333 mots | 2 pages

Sociétés face aux risques (géographie) Carte de la sismicité en France: Source: http://www.astergenieclimatique.fr/pages/diagnostics-immobiliers/ernt.php Sismicité de la région Rhône Alpes-France: http://www.astergenieclimatique.fr/pages/diagnostics-immobiliers/ernt.php Répartition des catastrophes en France et dans les DOM TOM http://www.actu-environnement.com/ae/news/iondations-risque-principal-france-ubyrisk-consultants-12479.php4 Répartition des établissements SEVESO en France en 2006 Source: http://rme.ac-rouen.fr/lerisque.htm Les causes des inondations: source: http://la.climatologie.free.fr/inondation/inondation2.htm Dans google et/ou google images, tapez les mots-clés suivants: Sociétés face aux risques Risques naturels en France Risques industriels en France Risques dans le monde Inondations dans le monde Causes des inondations Sites seveso….

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dossier vente bac procommerce
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POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE 1) PRESENTATION DU POINT DE VENTE. - Enseigne : UoMo classic - Secteur d’activité : vente au détail de prêt à porter masculin. - coordonnées : situé, Z.I. des Perruches centre commercial Carrefour 95350 st-Brice sous forêt. TEL : 0134480769 - Forme juridique : société à responsabilité limitée. - Nom du responsable : M.YUENO (annexe 1 : organigramme hiérarchique) - Effectif : trois personnes.….

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