I /ANALYSE EXTERNE DE L’ENSEIGNE HABITAT Le marché de l’ameublement

1) L’environnement
Le marché de l’ameublement est un marché qui est très lié au contexte sociétal, économique et démographique en France. En effet, comme nous le signale Beatrice DEBECQUE, directrice du magasin HABITAT situé dans le Vieux Lille, avec l’augmentation des séparations de couple et la multiplication de familles recomposées, le secteur de l’ameublement a connu une belle évolution comparé à ce qui pouvait se passer quelques décennies auparavant. Les critères démographiques sont également des éléments importants afin de comprendre les évolutions du marché du meuble. Ainsi les jeunes, principalement les étudiants et les jeunes actifs, est un public qui a tendance à déménager plus souvent que les seniors qui quant à eux recherchent plus de stabilité. Aujourd’hui avec le vieillissement de la population, le « papi boom », on peut s’inquiéter de l’impact de ce phénomène sur les chiffres de ventes du meuble dans les années futures. Il est donc très important d’observer les évolutions des comportements sociétaux et les évolutions démographiques afin de bien comprendre le marché de l’ameublement et tenter d’en prédire les perspectives d’évolutions futures. De plus, la conjoncture économique est également un élément important à étudier car le meuble n’étant pas un bien de première nécessité, il est généralement fortement impacté lors de crise économique comme on a pu en connaitre à partir de 2007. Enfin, le marché de l’ameublement étant très lié au marché de l’immobilier, puisque l’on se rééquipe généralement lorsque l’on déménage, un contexte immobilier morose impacte négativement les performances de ce marché.

2) Le marché
Après avoir présenté l’environnement du marché du meuble, nous allons maintenant nous intéresser au marché en lui-même. Nous exposerons ainsi dans un premier temps les chiffres clefs de ce secteur, son évolution au cours des dernières années, sa clientèle, et enfin nous