Analyse interne de Dove

1/ Dove en histoire

Dans la société de consommation dans laquelle nous vivons, il est aujourd’hui pratiquement impossible de ne pas connaître la marque Dove. En effet, hommes comme femmes, tout âge confondu, nous visualisons tous plus ou moins cette marque de soins corporels. Cette marque commercialise des produits de soins corporels.
Dove appartient au groupe Unilever, l’un des plus grands producteurs de biens de grande consommation dans le monde.

Unilever a été Fondée au début du XXe siècle par la fusion de la compagnie hollandaise de margarine Unie et du fabricant anglais de savon Lever, Unilever devient très vite l'une des premières multinationales spécialisée sur les produits de grande consommation.
Aujourd’hui Unilever est le troisième vendeur mondial de produits de consommation avec 234 000 salariés dans une centaine de pays. Cent cinquante millions de personnes dans le monde utiliseraient chaque jour ses produits.
Unilever détient entre autre des marques comme Knorr, Axe,
Le chiffre d’affaires mondial du groupe atteint 40,2 milliards d’euros (en 2008), dont 50 % est réalisé en Europe et en Amérique du nord et 50 % en Afrique, Asie et Amérique latine.

Dove est la plus grande marque en matière de produits de soins corporels, c’est la marque phare du groupe Unilever.
Le logo de la marque représente une colombe (dove en anglais) stylisée dont la couleur varie souvent.
L’histoire de Dove commence dès 1957, date à laquelle la tablette de savon est vendue sur le marché américain pour la première fois. La tablette contient ¼ de crème hydratante pour éviter que la peau, lavée avec le savon Dove, ne s’assèche. Cela reste toujours, après toutes ces années, le grand atout de Dove.
Au fil des ans, la marque s'est étendue sur de nouveaux territoires du segment de l''hygiène beauté, passant du savon-bain-douche aux segments des déodorants, des capillaires et des soins de la peau. Aujourd’hui, acteur incontournable du marché de