Stratégie marketing M1-M2

1. Contexte de l'entreprise
Présentation rapide :
Marché, environnement,
Entreprise
Problématique
2. Diagnostic externe :

a)Macro-environnement : PESTEL

Analyse de l’avenir du Marché et Compréhension de l’environnement où se situe l’entreprise
Politique :
-Les politiques actuelles du gouvernement visant à favoriser de nouveaux l’accès aux crédits pour l’achat des résidences principales peut influencer positivement l’activité du secteur du mobilier et plus particulièrement les ventes de cuisines équipées.
- La possibilité d’une nouvelle réglementation concernant le travail le dimanche dont bénéficie Ikéa et certains de ses concurrents provoque tellement d’oppositions qu’il est impossible de savoir si cette pratique va se généraliser ou si elle va être interdite. Ces deux cas auraient une incidence sur le chiffre d’affaires d’Ikéa.

Econnomique
La crise actuelle risque de continuer au moins un an, période pendant laquelle les entreprises devront déployer des actions commerciales toujours plus innovantes pour attirer des clients
-Une éventuelle nouvelle crise financière ne risque pas d’atteindre le groupe Ikéa car il n’est pas côté en Bourse.

Sociologique
L’américanisation des logements, l’importance pour les gens de montrer leur « richesse » à travers leur habitation et la recherche permanentes de nouveaux besoins pousseront toujours les gens à acheter des meubles

Depuis 2003, IKEA finance des projets consacrés aux enfants du monde entier par la vente d’ours et autres peluches. Chaque année, IKEA verse, pour chaque peluche vendue, 1 euro à des projets UNICEF, ce qui représente des millions d’euros

Technologique
Les nouvelles technologies influenceront ce secteur car :
· Elles permettront de trouver de nouveaux moyens pour commercialiser les produits (on prendre l’exemple dans la grande distribution des « caisses minutes », des « scans achats »)
· elles permettront également l’amélioration