Dossier marketing L'IPod Nano

année 2009/2010
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Sommaire
Introduction.....................................................................................3 Variable Produit..............................................................................4 Variable Prix....................................................................................8 Variable Distribution.......................................................................9 Variable Communication..............................................................10 Conclusion....................................................................................13 Sources..........................................................................................14

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Introduction
L'iPod est un baladeur numérique à mémoire flash conçu et commercialisé par Apple. Lancé en octobre 2001, c'est aujourd'hui le baladeur le plus populaire au monde et il connait un véritable succès commercial. Apple en a écoulé plus de 200 millions d'exemplaires et s'est attribué 50% des parts de marché mondial de MP3 et 73% aux Etats-Unis. Le succès de l'iPod est aussi dû au logiciel iTunes qui permet de classer des morceaux et d'acheter de la musique en ligne. L'iPod représente désormais plus de 60% du chiffre d'affaires et a permis de redresser sa situation financière. Pour l'élaboration de ce dossier, j'ai choisis de me concentrer sur la gamme de l'iPod Nano car c'est celle qui représente la majeure partie des ventes d'iPod.

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Variable Produit
Identification du produit
Le produit porte donc le nom d'iPod et sa dénomination est nano. Il a été conçu et commercialisé par Apple qui est une société multinationale dont l'activité principale est la fabrication et les vente de matériel informatique. Mais Apple fait aussi de la vente de logiciels, d'accessoires (dont l'iPod) et de services. La marque a développée a popularisée de nombreux concepts qui ont révolutionnés l'informatique.

Logo d'Apple

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