JEG1 Communication financiere
Communication financière ou publicité financière? II. Communication financière et conflits d’intérêt III. Comment garantir la transparence? Les solutions possibles..
I Communication financière ou publicité financière ?
1. L’OPA des techniques de marketing sur la communication financière
2. Le contenu: des informations en abondance mais une transparence trop rare.
I Communication financière ou publicité financière ?
1. L’OPA des techniques de marketing sur la communication financière
Eurotunnel: du rêve à la réalité
Privatisation d’EDF: « Bienvenue chez vous »
L’action n’est pas un produit comme les autres
Eurotunnel : du rêve à la réalité
Novembre
1987
L’investisseur
français est convié à un
« rendez-vous avec l’histoire ».
Le chantier du siècle est présenté comme l’affaire du siècle
Sir Alstair Morton , co-président d’Eurotunnel: « Un investissement privé réunissant les avantages d’un placement à risques mais à fortes plus-values, d’un placement à haut rendement et d’un placement à long terme de bon père de famille »
Budget de l’agence publicitaire:
100 millions de francs
Une voix rappelle sur le ton de l’épopée que Jules
César, Léonard de Vinci et Ferdinand de
Lesseps ont rêvé de changer le monde. « C’est précisément ce que nous sommes en train de faire… » commente modestement la voix.
Le naufrage d’Eurotunnel
16 novembre 1987 : le titre Eurotunnel est coté en Bourse pour la première fois. Le prix d'introduction est fixé à 5,34 euros. 750 000 petits actionnaires y souscrivent, dont seulement 5 % de Britanniques.
Avril 1990 : le coût des travaux est réévalué à 15 milliards d'euros (contre une estimation à 7 milliards d'euros en 1987).
Le naufrage d’Eurotunnel
• 10 juillet 1997 : Eurotunnel, menacé de faillite, présente le détail d'un premier plan de sauvetage aux actionnaires.
• 7 avril 2004 : première historique, la direction est renversée, à la suite d'un