Plan du dossier

Intro
I / Demande
1 / Analyse quantitative
2 / analyse qualitative a / chiffres clés b / Une cible délaissée c / Le ciblage (géo et chrono marketing) d / Leur cible (jeune urbain actif) e / La mutation engendré par la gratuité
II / L’offre
A/ qui sont les grands offreurs du marché ?
B/ Les points forts
1/ périodicité
2 / Chrono marketing
3 / Géo marketing
4 / S’implanter sur un marché (pénétration)
5 / Gratuité
6 / La qualité de l’information
7 / Ses stratégies marketing
8 / La communication
III/ La distribution
1 / Intro
2 / Points de distribution en France
3 / Moyens de distribution a / Fixe b / De mains à mains c / Internet d / Kiosques ? IV/ Synthèse
V/ Sources
VI/ Annexes

I / Introduction
A cette époque de bouleversements des médias et alors que la difficulté de certains journaux devient un sujet récurent de l’actualité, il nous a paru intéressant d’analyser un des acteurs du marché de l’information, la presse gratuite. Mais la diversité était telle au niveau du contenu, avec pas moins de 98 nouveaux titres créés entre 2001 et 2007 que la nécessité de réduire le champ de notre étude de marché est devenue une évidence. La clarté et l’efficacité de notre étude marché nécessite une certaine homogénéité. Ainsi notre étude de marché porte sur la presse quotidienne gratuite d’information.
Introduite depuis seulement une dizaine d’années en Europe, la presse gratuite a pris un essor considérable dans le monde ces dernières années, avec au top du classement international le célèbre quotidien suédois Metro. Les questions suivantes découlent donc : la presse gratuite est-elle équivalente à la presse payante en termes de qualité d’information? Lui fait-elle concurrence et pourquoi? Va-t-on vers une presse gratuite?

Cette étude de marché analysera d’abord les spécificités de la demande puis de l’offre pour enfin s’intéresser à la distribution de la presse quotidienne gratuite d’information.

La presse