Introduction, le marché « street wear » : Le streetwear est une mode apparu dans les années 1980 aux Etats Unis, principalement à New York dans les quartiers populaires. Traduisant littéralement « ce qu’on porte dans la rue », le streetwear tire ses influences de la musique hip hop, du skateboard et des surfeurs californiens et de la mode sportwear. Ce style vestimentaire consiste à porter de jeans larges, de grosses paires de chaussures provenant de sport tel que le basket ou le skateboard, de t-shirts amples (parfois moulants). La place des accessoires est importante notamment avec les casquettes provenant de la ligue de baseball américaine (la fameuse casquette des New York Yankees)

Will Smith dans Le Prince de Bel Air illustre bien le style streetwear à ses débuts

Le marché du streetwear à depuis, beaucoup évolué et il est devenu un marché complexe à étudier. Il est difficile à définir car il est principalement composé de produits vestimentaires mais également d’autres produits qui touche à ce style. C’est un marché récent que l’on sait en pleine expansion.
Les produits de ce marché ne sont pas commercialisés par des établissements types. Le marché est également composé de très nombreuses marques plus ou moins officielles qui ne sont pas forcément immatriculée. Comme tout marché vestimentaire, le marché « street wear » évolue constamment au gré des changements de la mode et des attentes des consommateurs.

• Définition du marché principal : Notre étude se base sur les boutiques « concept store » commercialisant des produits « street wear » à Paris.
Le marché principal se compose ainsi des boutiques indépendantes (qui commercialisent plusieurs marques sans en être affiliée à aucune) qui ont choisi de proposer des produits provenant de l’univers de la mode « street wear ». Ces boutiques peuvent proposer d’autres produits que des vêtements ou de simples accessoires. Cependant nous nous sommes principalement concentrés sur l’offre de prêt à