Sommaire

Introduction

I/ Le sponsoring

1/ Définition générale

2/ Pourquoi sponsoriser ? 2.1/ Intérêts pour le sponsor 2.2/ Communication interne 2.3/ Communication externe 2.4/ Intérêt fiscal 2.5/ Développer le B to B (Business to Business) 2.6/ Développer le merchandising 2.7/ Démontrer la qualité des produits 2.8/ Développer sa clientèle 2.9/ Intérêt médiatique

3/ Sponsoring et communication événementielle 3.1/ Avantages 3.2/ Inconvénients

II/ Les types de sponsoring

1/ Les secteurs événementiels 1.1/ Evénementiel social 1.2/ Evénementiel culturel 1.3/ Evénementiel sportif

2/ Les différents types de sponsoring 2.1/ Sponsoring financier 2.2/ Sponsoring technologique 2.3/ Sponsoring en nature 2.4/ Sponsoring de compétences

Conclusion

Sources

Introduction Aujourd’hui, une des clefs du marketing est la communication événementielle qui voit sa principale manifestation dans le sponsoring. Qu’est-ce que le sponsoring ? Quels sont les différents types de sponsoring ? Comment choisir son type de sponsoring ? Voici quelques unes des questions auxquelles cet exposé va essayer de répondre.

I/ Le sponsoring

1/ Définition générale

Le sponsoring est un vecteur de communication événementielle qui consiste pour une entreprise (parrain, sponsor) à contribuer financièrement, matériellement et/ou techniquement (logistique) à une action sociale, culturelle ou sportive, dans l'optique commerciale d'accroître sa notoriété et éventuellement d'améliorer son image. Il s'accompagne souvent, mais pas nécessairement, d'une opération de communication publicitaire parallèle, visant à faire connaître cet engagement à l'ensemble de la cible des produits de l'entreprise.
Il ne doit pas être confondu avec le mécénat.