Les compagnies aériennes low cost sont-elles une menace pour les compagnies traditionnelles
| |2009-2010 |
SOMMAIRE
Table des matières
Remerciements 3
Liste des tableaux et des schémas 4
Avant-propos 5
Executive Summary 6
Introduction 11
Le marché du transport de passagers en Europe 13
L’offre 13
La demande 17
Analyse des Low Cost 23
Les menaces et les opportunités des Low Cost 23
Les forces et les faiblesses des Low Cost 25
Quel est le Mix Marketing des compagnies Low Cost ? 31
Analyse des Traditionnelles 35
Les menaces et les opportunités des traditionnelles 35
Les forces et les faiblesses des traditionnelles 37
Quel est le Mix Marketing des compagnies traditionnelles ? 40
Les compagnies Low Cost peuvent-elles prétendre à un monopole ? 42
a- Les dangers du marché aérien 44
Quel a été l’évolution des Low Cost ? 45
La riposte des compagnies traditionnelles ? 47
Conclusion 51
Bibliographie 52
Annexes 54
REMERCIEMENTS
Je tiens tout d’abord à remercier Monsieur x, mon directeur de mémoire, qui m’a soutenu et accompagné tout au long de la rédaction de mon mémoire thématique. Je remercie également le corps professoral de l’ISEG STRASBOURG qui m’a également soutenu et encouragé durant toute l’année scolaire.
De plus, je tiens à remercier le groupe Air France Formation qui m’a permit d’obtenir des informations importantes sur les stratégies mises en place par la compagnie aérienne traditionnelle.
LISTE DES TABLEAUX ET SCHEMAS
LES SCHEMAS :
SCHEMA N°1 : Le Marché du Transport en Europe 13
SCHEMA N°2 : La variation des prix gérée par le Yield Management 32
LES TABLEAUX:
TABLEAU N°1 : Les Divers Modes de transport et leurs consommateurs 17
TABLEAU N°2 : Quels sont les comportements des voyageurs