les marchés du luxe
Programme :
Intro : la dimension internationale des marques de luxe
Les principaux marchés :
Europe
Usa
Usa (2)
BRICS
Conclusion : Stratégie de développement international
Focus sur marchés :
Maroquinerie et chaussures
Horlogerie et joaillerie
INTRODUCTION
La présence internationale est une des principales raisons de l’image et de la notoriété des marques de luxe.
Est-ce parce que une marque atteint un statut de luxe qu’elle peut devenir une marque internationale ou est-ce parce qu’une devient internationale qu’elle atteint le statut de marque de luxe.
Concept des marchés directeurs (marchés majeur dans lesquels il est important d’investir car ils auront un impact sur une zone précise ; ex : une marque qui est forte en France, a de grandes chances d’être forte en Belgique) ; et des marchés satellite.
C’est cette présence qui permet d’accroitre la notoriété de la marque.
Marchés matures (historiques des marchés matures pour pouvoir se diriger vers de marchés émergents) et émergents (qui expliquent en grande partie le succès du secteur du luxe alors que nous sommes en crise, mais il n’y a pas que les marchés émergents qui participent à la croissance du secteur du luxe ; grâce à ce développement)
Résultat d’un travail d’investissement réalisé par les marques pour continuer à se développer.
En temps de crise, certains marchés à un moment donné peuvent se retrouver dans un environnement instable.
Certaines sont en difficulté lorsqu’elles dépendent trop d’un marché, et ne peuvent pas s’internationaliser. Le futur nécessite des investissements souvent colossaux, de façon à se donner toutes les chances de succès sur un marché donné.
On devra se poser la question su les prochains marchés émergents du luxe, vers lesquels ont pourra s’approcher et investir.
Marchés à court terme et long terme.
Luxe contemporain : « DEMOCRATISATION » ?
Marques + visibles
Car les marques sont