SEMINAIRE MARKETING

LA POLITIQUE DE PRODUIT

SOMMAIRE

INTRODUCTION

I - NOTION DE PRODUIT

1. Définitions :

1.2 Composantes ou niveaux du produit

1.3 Caractéristiques du produit

1.4 Classification des produits

II – LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT

1. Définition du concept

2. Les quatre phases du cycle de vie

2.a. Lancement

2.b. Croissance et développement

2.c. Maturité

2.d Déclin

2.e Caractéristiques et objectifs poursuivis pendant chacune des phases

III- POLITIQUE DE LA GAMME

1- Notion de la gamme

2- GESTION de la gamme

2.a. Généralités :

2.b. Stratégies :

iv politique de la Marque

1. Définition

2. Qualités nécessaires à une marque

3. Intérêt de la marque

4. Les types de marques

5. Signalétique de la marque

6. Stratégies de Marque

V- Conditionnement ET Etiquettage

1. Le conditionnement (ou « packaging »)

1.a.Définition

1.b.Fonctions

2. L’étiquetage

2.a.Définition

2.b.Fonctions

VI INNOVATIONs & nouveau produit

Innovation

produit « nouveau »

BIBLIOGRAPHIE

INTRODUCTION

La politique de produit a toujours joué un rôle fondamental dans les résultats enregistrés sur le marché. Mais les conditions concurrentielles actuelles rendent plus complexe la prise de décision en cette matière, d’autant que les risques ne cessent de se multiplier et les conséquences d’un échec de s’aggraver, en particulier pour les produits nouveaux, dont le lancement se heurte à toutes sortes d’obstacles. Par conséquent, le produit est au centre de la stratégie marketing ; il est la raison d’être de toute entreprise. C’est la variable la plus importante du marketing-mix.

Un produit peut être un objet, une idée, un service, un homme, une organisation, conçu,