Marche chirugie esthetique

1272 mots 6 pages

[pic] Etude Qualitative Terrain

CHIRURGIE PLASTIQUE

Rendu individuel: préparé par Maher Mezher

Programme: MSM (7) Promotion 2007 Numéro du cours: MSM-19

Intitulé du cours: Etudes Qualitatives en Marketing

Professeur Responsable: ELYETTE ROUX

Problématique de l’étude:

Pourquoi les Libanais (es) ont ils / elles tant recours à la chirurgie esthétique?

1- Les 2 méthodes choisies

a- L’entrevu semi-directif b- Le tables d’information

A- L’entretien semi-directif

L’entretien semi-directif a pour objectif l’exploration en profondeur d’un univers de consommation qui est dans notre cas la chirurgie plastique. C’est la qualité et la diversité qu’on recherche surtout pour un sujet lie directement a l’apparence physique. La richesse et la profondeur du contenu sont 2 critères essentiels pour choisir la méthode de l’entretien semi-directif qui nous aide a bien comprendre les motivations et les freins de consommation au niveau de la chirurgie plastique.

B- Les tables d’information

Cette méthode nous permet de comprendre comment un décideur utilise l’information et la traite pour pouvoir fair son choix final. Dans notre cas il sagit de comprendre quels sont les critères les plus important ( Chirurgien, prix, hospital etc) pour une personne pour pouvoir aboutir a un choix final au niveau de LA CHIRURGIE PLASTIQUE.

2- Le guide d’entretien

- l’importance de l’apparance physique par rapport a la personne - les motivations personnelles - les motivations sociales - les critères de choix du type d’opération - les critères de choix du chirurgien - La chirurgie plastique en quelques mots

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