Sommaire et Bibliographie vendredi 9 novembre 2012

10:27

Sommaire
Introduction au Marketing (1re, 2e séance) : Historique et origine du concept, définition, rôle.
3e, 4e séance : L'environnement et le marché.
5e~7e séance étude de marché et système d'information, segmentation, ciblage et positionnement.
8e~12e séance Mix Marketing

Bibliographie
Kotler & Dubois : Le Marketing de Management 13e édition
Lendrevic et Lindon : Merkator 8e édition

Marketing Page 1

Introduction mercredi 5 décembre 2012

23:41

Le marketing est l'ensemble de techniques permettant de faire agir le consommateur.
Techniques :
1. Politique de création du produit.
2. Politique de prix et tarification.
3. Politique de communication (publicité.. ).
4. Politique de distribution.

En marketing un marché est l'ensemble de consommateurs potentiels.
En économie un marché est l'endroit où l'offre rencontre la demande.
Market -ing

Marché

Tout mouvement vers le marché

Définitions :
Le marketing est une fonction organisationnelle et un ensemble de processus visant à créer, à communiquer et à fournir une valeur destinée à des clients, de même qu'à gérer les relations avec ceux-ci de façon rentable pour l'entreprise.

Processus par lequel l'on planifie et effectue la conception, la fixation du prix, la promotion et la distribution d'idées de biens et de services pour engendrer des échanges qui permettent d'atteindre des buts à la fois individuels et organisationnels.

Philip Kotler :
Le marketing management est l'art et la science de choisir ses marchés-cibles, puis d'attirer, de conserver et de développer une clientèle en créant, en fournissant et en communicant une valeur supérieur à ses clients.

Les principes fondamentaux du marketing:
Le besoin: une sensation de privation.
Le désir: un moyen privilégié de satisfaire un besoin.
La demande: c'est le nombre d'unités d'un bien particulier que les consommateurs sont disposés à acheter durant une période de temps donnée sous des conditions