LE MARKETING GAY
Sommaire
I. LE MARKETING ET LES HOMOSEXUELS. 1. La communauté homosexuelle en quelques chiffres 2. Le marketing gay. 3. Une cible intéressante. II. SECTEURS STRATEGIQUES DU MARKETING GAY 4. Les activités extra professionnelles 5. La culture 6. La beauté et la santé 7. coté finance III. LA COMMUNICATION AVEC LA CIBLE GAY 8. LES MEDIAS GRAND PUBLIC 9. LES MEDIAS GAYS

Introduction

La société change, les codes évoluent. L'individu devient un et unique. L'essor des communautés, qui ne sont plus basées sur une catégorie socio-professionnelle, mais plutôt sur un cadre, un style de vie ou encore des préférences sexuelles, est une illustration de la demande de plus en plus forte de reconnaissance individuelle.
Le marketing doit s’adapter à la société qu’il vise et les annonceurs ont besoins de renouveler leur manière d’envisager le rapport à leur public. Cette transformation conduit à de nouvelles formes de marketing sélectif comme le marketing communautaire. En marketing, la segmentation permet de mieux communiquer avec les consommateurs ciblés et conditionne le succès ou l’échec des actions mises en œuvre. Ainsi, se rapprocher des minorités est aujourd’hui un enjeu clé de ce secteur. Il est donc intéressant de se pencher sur l’évolution des cibles marketing et particulièrement sur l’intérêt grandissant pour les minorités, comme la cible homosexuelle, qui est une niche intéressante du point de vue marketing. Les gays constituent un marché séduisant.

Les Uns, Les Autres est la première agence à s'être lancée dans le gay marketing en France.
Les gays sont en attente de relation one-to-one.
Opportunité de développer de nouveaux produits et services liés aux attentes spécifiques de ce segment pour les entreprises.
La naissance de ce nouveau marketing permet à la communauté homosexuelle d’avoir à sa disposition des produits correspondant réellement à leurs attentes.