Marketing international
1. Le commerce mondial du 21ème siècle : caractéristiques nouvelles
Introduction :
1960 Redistribution géographique de CI (commerce international), peu de similitudes avec celui de 1950 (nature des échanges, chiffres et flux géographiques)
Aujourd’hui c’est le développement des produits manufacturés (transformés) et les services qui expliquent l’extension du CI.
1-1 Le CI depuis 1960
a. Une redistribution géographique du CI
Côté marchandises :
1950 : reconstruction économique d’après-guerre
1960 : échanges atteignent 150 milliards de $
1980 : échanges atteignent 3000 milliards de $
2000 : échanges atteignent 6000 milliards de $
Côté services (Banques, Assurances, Téléphonie, Transport, Voyages…) :
1990 : 800 milliards de $
2002 : + de 1500 milliards de $
b. Modification en profondeur des produits et des services échangés sur la période de 1990 à 2003
La part des produits agricoles et des industries extractives (pétrole, minerais, charbon…) chute et ces industries vont être de plus en plus remplacées par des nouvelles énergies (éolienne, solaire, marée motrice, huile de colza…).
D’autre part, les produits manufacturés en hausse sont :
Machines et Matériels de transport
Automobiles
Textiles et vêtements (« Made in China, Vietnam… »)
Matériels de bureaux, équipement télécom
Les 15 premiers pays commerçants au monde assurent presque 70% du CI des marchandises.
Commerce des services : La part des services à haute valeur ajoutée (Nano technologies, nouveautés…) a augmentée plus rapidement que celle de ces transports et du tourisme et se concentrent uniquement sur les pays les plus développés 25% des marchandises en valeur.
1.2 La montée des accords commerciaux régionaux
Le commerce triangulaire historique, même s’il est toujours d’actualités, est atténué par les accords régionaux :
Pour faire face au CI et aux échanges de plus en plus rapides
Pour favoriser les échanges du commerce intra régionale
Ces rapprochements ont