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Marketing stratégique - dossier ibm

3947 mots 16 pages
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MALKOC Hülya Bachelier Marketing

Travail de fin de module
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International Business Machines

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Enseignement de promotion sociale Institut Supérieur Plus Oultre

Année scolaire 2011-2012

Introduction : Présentation de l’entreprise : Historique : Culture et objectifs : Gamme produits/services : Les 5 forces de Porter : Matrice BCG : Matrice d’Ansoff : Analyse SWOT : Méthode PEST : Triade Abell Hamond : Conclusion : Bibliographie :

page 3 page 4-5 page 6-7 page 8 page 11-12 page 13-14 page 15-16 page 17-18 page 19-21 page 22 page 23-24 page 25 page 26

Domaine d’activité stratégique : page 9-10

IBM : le ‘Big Blue’ du marché informatique ! L'histoire d'IBM, c'est avant tout une succession d'événements clés : investissement dans un centre de recherche pendant la grande dépression, collaboration avec le gouvernement des États-Unis pour développer le système de sécurité sociale, développement du premier disque dur et sans oublier bien sûr l'IBM PC qui va s'imposer dans les années 1990 sur le marché tout neuf de l'ordinateur personnel. On peut retenir aussi Deep Blue, premier ordinateur à avoir remporté un tournoi d'échecs face au champion du monde en titre, en l'occurrence Gary Kasparov, en 1997, ou, plus récemment, Watson, sorti victorieux d'un jeu télévisé portant sur la culture générale, Jeopardy. Aujourd'hui, IBM est davantage tourné vers le monde professionnel avec le service aux entreprises et l'édition de logiciels. Dans ce dossier, nous allons faire une analyse stratégique sur cette entreprise qui ne cesse de faire des innovations. Tout d’abord, nous allons essayer de connaître cette entreprise, comprendre ses objectifs et stratégies, analyser ses démarches et démontrer sa place sur le marché actuel. Ensuite, nous allons appliquer les différents types d’analyses stratégiques tout en tenant compte des caractéristiques du

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    II. 1. 2. 3. 4.….

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    7 a) Présentation du distributeur ........................................................................................... 7 b) Analyse de la concurrence ............................................................................................... 9 Wal-Mart, le géant de la distribution versus la concurrence américaine .................... 9 Figure 1 : CHIFFRES D'AFFAIRES WAL-MART VERSUS DISTRIBUTEURS AMERICAINS 2006 .... 10 Wal-Mart versus la concurrence européenne ............................................................... 10….

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    C'était un défaut, ma mère m'est soutenue de choisir cette spécialité car son métier. Mais en fait, je ne m'intéresse pas à l'économie, je ne veux pas du tout étudier les cours que je n'aime pas. Après avoir vu des informations des universités françaises, Paris 6 m'intéresse beaucoup, j'ai envie d'apprendre la science physique dans cette université.….

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