marketing territorial

27042 mots 109 pages

Avis
Adopté par le Conseil de direction du 10 juin 2010
2010eko ekainaren 10ean Zuzendaritza kontseiluak onartu Iritzia

Opportunité et faisabilité d’une marque territoriale Pays Basque
Euskal Herria lurralde marka baten aukera eta egingarritasuna

1

AVIS

Opportunité et faisabilité d’une marque territoriale Pays Basque

PLAN DE L’AVIS
I. Synthèse de l’Avis et préconisations du Conseil de développement
Garapen kontseiluaren Iritziaren sintesia eta gomendioak

p.3

II. Eléments de cadrage

p.11

I.1. Contexte
I.2. Objectifs de la démarche
I.3. Méthodologie
I.4. Problématique du marketing territorial

p.11
p.12
p.12
p.13

III. Les fondements d’une marque « Pays Basque »

p.14

II.1. L’analyse identitaire
II.2. L’étude d’image externe
II.3. Le panorama actuel des marques en Pays Basque
II.4. Les éléments d’opportunité

p.14
p.15
p.16
p.18

IV. Le mode d’organisation envisageable pour une marque territoriale

p.20

III.1. Le positionnement stratégique de la marque
III.2. Les conditions d’accès à la marque
III.3. La Charte
III.4. L’adhésion à la marque territoriale
III.5. La gouvernance et le fonctionnement de la marque

p.20
p.23
p.25
p.27
p.29

ANNEXES

p.32

Annexe 1 : Pistes de travail pour construire la marque territoriale
Annexe 2 : Schéma méthodologique et liste des acteurs mobilisés
Annexe 3 : Qu’est-ce qu’une marque ?
Annexe 4 : Synthèse de l’analyse identitaire
Annexe 5 : Synthèse de l’étude d’image externe
Annexe 6 : Analyse du panorama des marques en Pays Basque
Annexe 7 : Définition et positionnement de la marque «Pays Basque»
Annexe 8 : Domaines d’actions possibles de la marque

p.33
p.35
p.40
p.56
p.60
p.65
p.98
p.103

2

I. Garapen kontseiluaren Iritziaren sintesia eta gomendioak
Lurralde Kontratuari jarraikiz, Pirinio Atlantikoetako Kontseilu Orokorrak eta Akitania eskualdeko kontseiluak Euskal Herriko garapen kontseiluari, Euskal Herria 2020-ren erronkei

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