Le groupe Volkswagen
1.1 Présentation du groupe
Le groupe Volkswagen AG (VAG) constitue le 4ème constructeur automobile mondial
(derrière General Motors, Ford et Toyota) et le premier constructeur automobile européen.
En 2004, le groupe a vendu plus de 5 millions de véhicules à l’échelle mondiale (ce qui correspond à une part de marché de 11,5 % ), dont 2,6 millions de véhicules sur le marché européen (où sa part de marché s’élève à 18,1 % ). Le groupe VAG commercialise sept marques : Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Bugatti, Bentley et Lamborghini. Il possède 40 usines et emploie 342.500 personnes.
En 2004, le chiffre d’affaires réalisé s’élève à 89 milliards d’euros (contre 87 milliards d’euros en 2002 et 84,8 milliards d’euros en 2003). La même année, le résultat net s’établit à 716 millions d’euros (contre 2,6 milliards d’euros en 2002 et 1 milliard d’euros en 2003).
En France, le groupe VAG est le premier importateur de véhicules : en 2004, il a vendu près de 204.000 véhicules sur le marché français, ce qui correspond à une part de marché de 10,1
% . Créée en 1961, la filiale française emploie désormais 650 personnes.
Ces dernières années, le groupe VAG a rencontré plusieurs difficultés : baisse des ventes sur certains marchés, situation financière difficile, conflits sociaux. Par ailleurs, le lancement de la nouvelle Golf n’a pas connu le succès escompté. Sur le marché européen, les ventes du groupe ont diminué de près de 10 % . Ces difficultés peuvent être expliquées par le recul général des ventes de voitures en Europe, des taux de change défavorables aux constructeurs européens et la hausse des coûts des matières premières.
©CCMP 2005 - Audi : le lancement de l’A3 sportback – S. HERTRICH & U. MAYRHOFER – IECS Strasbourg
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Certains spécialistes attribuent le recul des ventes au changement de stratégie qui visait à faire de Volkswagen une nouvelle marque de luxe. En effet, la stratégie, souvent contestée, de l’ancien PDG du groupe