Merchandising

Nous avons donc choisi Nike Store situé sur les Champs Elysées qui est sans nul doute le magasin Nike le plus grand de France avec ses 1100m2. Pourquoi avoir choisi ce magasin ? Tout simplement car il est atypique par son agencement et qu’il vient tout juste d’être rénové le 3 décembre dernier. Il est constitué de 3 étages avec une prédominance pour un sport pour chaque étage. Ainsi le premier étage est destiné principalement au running ainsi qu’aux vêtements féminins, tandis que le rez de chaussée quant à lui est dédié au basket et l’étage du bas est consacré au football.

Dès l’entrée dans le magasin, le client a immédiatement une sensation de bien-être liée à l’emploi de bois pour les panneaux d’exposition et l’utilisation massive de couleurs chaudes et vives, d’une température élevée qui procure une sensation de chaleur, tout ceci le plongeant dans une ambiance détente qui donne envie de pénétrer mais aussi de rester dans le magasin et de circuler dans les étages.

En fait, Nike a une cible de clientèle jeune, dynamique et évidemment sportive et a donc recréé un univers d’achat où les futurs consommateurs se sentent bien. Le plafond noir habillé de nombreux spots assez violents et parfois colorés rappellent les décors des discothèques ou bars, complétés par une musique techno diffusée dans tout le magasin.

En ce qui concerne la musique, il est sans nul doute possible de distinguer de manière simple un son très rythmé, cadencé et soutenu. On a remarqué par contre qu’elle est la même dans tout le magasin, il n’y a donc pas de distinction entre les étages ou entre les types de vêtements ce qui aurait pu être envisageable. Celle-ci est bien sûr choisie judicieusement par les merchandiseurs de telle sorte qu’elle donne envie de bouger, danser, et surtout d’acheter. Très attractive pour les jeunes, elle rend la boutique agréable et vivante. On a également constaté que la musique est présente partout et toujours en marche sans coupure, ni