B – PUBLICITES ENGAGEES CONTRE LES DISCRIMINATIONS

A l'inverse des publicités discriminatoires, certains publicitaires tentent de lutter contre la discrimination en mettant en scène des personnes de différentes origines. Benetton en est le parfait exemple. En effet, la marque travaille depuis 1982 avec le photographe italien Oliviero Toscani, connu pour avoir imaginé des campagnes publicitaires sur affiches particulièrement controversées pour cette marque de vêtements.

Le couturier Alexandre Matthieu s’engage également contre la discrimination dans la publicité en soutenant la cause des femmes. Il pose nu sur une publicité pour la marque de chaussures. Le slogan, « Aucun corps de femme n’a été exploité dans cette publicité », dénonce le statut des femmes dans la publicité. Ces femmes sont utilisées uniquement pour attirer l'œil du consommateur et ainsi le pousser à acheter le produit présenté.

Toutes ces publicités créées ont alors pour but de susciter chez le spectateur une réaction et de lui donner l'idée de l'importance de ces discriminations dans la société dans le but de diminuer celles ci.

En 2004, une campagne publicitaire pour une crème raffermissante, qui mettait en vedette non pas des mannequins, mais des femmes ordinaires, a remporté un remarquable succès.
L'initiative a été lancée en septembre 2004 avec une campagne publicitaire qui a beaucoup fait jaser . Présentant de vraies femmes dont l'apparence ne se conformait pas aux normes stéréotypées de la beauté , les publicités demandaient au public de juger l'apparence des femmes (Corpulente? Ravissante ? Ou Ridée ? Radieuse ? ) et les invitaient à voter sur le net .
C'est en juin 2005 que Dove a lancé la deuxième phase de l'Initiative de vraie Beauté avec des publicités présentant six vraies femmes ayant de vrais corps avec de vraies courbes . Cette phase de l'initiative a été crée pour discréditer le stéréotype voulant que seules les minces sont belles . Une fois de plus des milliers de