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Mémoire sur les marques

18461 mots 74 pages
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Thi Bach NGUYEN Master 2 Marketing 5MC3

COMMENT LES MARQUES UTILISENT-ELLES L’IDENTITE CULTURELLE DES JEUNES POUR ORIENTER LEUR COMPORTEMENT D’ACHAT ?

Maître de mémoire : Caroline MILLION Année scolaire : 2007-2008

SOMMAIRE SOMMAIRE____________________________________________________

___________1 INTRODUCTION________________________________________________

___________3 I) LES MARQUES, L’IDENTITÉ CULTURELLE DES JEUNES ET COMPORTEMENT D’ACHAT______________4
S1) Les marques .............................................................................................................................4
1- Définition....................................................................................................................................................4 A- Définitions traditionnelles....................................................................................................................4 B- La valeur ajoutée de la marque.............................................................................................................5 a) Les valeurs matérielles......................................................................................................................5 b) Les valeurs immatérielles.................................................................................................................5 2- Le rôle des marques et leur évolution........................................................................................................6 A- La marque, un moyen de reconnaissance et de différenciation............................................................6 B- Les marques dans le processus d’achat.................................................................................................6 C- Les marques et la construction identitaire............................................................................................7

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