Décembre

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Etude indépendante Côme de Lanversin étude marketing sur la société Nespresso

Introduction Nespresso est une entreprise qui commercialise du café sous la forme de dosette. Elle travaille en synergie avec les fabricants de cafés et commercialise ses propres machines à cafés il s’agit ici d’une intégration verticale en aval. Afin de se défaire de son image de pollueur la marque a décidé de lancer une marque en accord avec des principes de développements durables. Ainsi la question que nous pouvons nous poser est : Quelle stratégie la marque doit-elle adopter pour lancer sa nouvelle marque de produits en accords avec la notion de développement durable ?

Table des matières Histoire ...............................................................................................................................................3 La Strategie ........................................................................................................................................6 I -­ Le positionnement ............................................................................................................................... 6 II – Les machines........................................................................................................................................ 6 III -­ Le club Nespresso .............................................................................................................................. 7 IV -­ La communication ............................................................................................................................. 8 V -­ La distribution...................................................................................................................................... 8 VI -­ Le B