Nickel

1018 mots 5 pages

"Soin du visage, massage relaxant et manucure sont les soins les plus demandés"

L'institut Nickel, petit paradis de l'esthétique au masculin, existe à Paris depuis 1996. Qui sont les clients de ces instituts, quels sont les soins proposés ? Y a-t-il vraiment eu une évolution des moeurs masculines ? Réponses de Franck Tainier, responsable de l'institut Nickel des Francs Bourgeois.

Qui sont les clients de votre institut ?
Ils viennent de tous les horizons. Ils ont en moyenne entre 17 et 35 ans. On va avoir le VIP comme le petit jeune qui veut s'offrir un soin de peau.

Sont-ils des consommateurs de produits de beauté ?
Certains le sont et d'autres le deviennent : nous arrivons à fidéliser une bonne partie de notre clientèle. A côté d'une clientèle de quartier, nous avons des provinciaux et des étrangers qui, lorsqu'ils sont amenés à venir à Paris, font un saut chez nous. Enfin, nous avons ceux qui viennent à l'occasion car ils souhaitent se faire plaisir, ou s'ils se sont fait offrir une séance par leur femme : ils apprécient de venir à l'institut mais ne prennent pas soin d'eux quotidiennement.
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L'institut a été créé en 1996. Quel était son objectif ?
En fait, son but était de démocratiser le soin pour hommes. A l'époque, la cosmétique pour hommes était un segment sur lequel on prévoyait sans cesse un boom, mais la plupart des hommes étaient encore frileux à l'idée d'utiliser de tels produits... Philippe Dumont a souhaité dynamiser ce segment en tenant un autre discours. D'ailleurs l'appellation 'Nickel' est compréhensible de tous, elle vient de l'expression 'nickel chrome', véritable connotation de la propreté.

Pourquoi était-il important de créer un institut de beauté réservé uniquement aux hommes ?
Avant la création de Nickel, la seule façon pour un homme d'aller se faire bichonner, c'était de fréquenter des instituts de beauté mixtes, mais qui restaient majoritairement féminins... Vous imaginez bien que les hommes n'avaient pas

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