nouvelle fiât
CAMARA MAMADOU
Sommaire
1. Stratégie générale du groupe FIAT en 2008/2009 .......................... 3
2. Stratégie marketing de FIAT pour la nouvelle FIAT 500................ 4
2.1 Ciblage de l’offre ............................................................................ 4
2.2 Ciblage de la demande .................................................................. 4
2.3 Positionnement de la Fiat 500 ...................................................... 5
2.4 Objectifs qualitatifs et quantitatifs ............................................... 6
3. Marketing mix opérationnel de la Fiat 500...................................... 7
3.1 L’offre produit ................................................................................ 7
3.2 Les prix / tarifs ............................................................................... 9
3.3 La distribution ................................................................................ 9
4. Recommandations : stratégie de communication FIAT 500 en
France ...................................................................................................... 9
4.1 Objectifs ......................................................................................... 9
4.2 Cibles .............................................................................................. 9
4.3 Axes de communication…………………………………………………...10
4.4 Supports média, hors média …………………………………………10
4.5 Planning de communication sur l’année 2008……………………12
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1. Stratégie générale du groupe FIAT en 2008/2009
Groupe relancé grâce aux ventes de la nouvelle : « la grande punto » lancée en
2006 (contre Renault Clio, Peugeot 206+207, Citröen C3, Honda Jazz, Toyota Yaris,
Opel Corsa, Ford Fiesta, Mitsubishi Colt,