Plan marketing pour le lancement d'un nouveau produit
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PLAN MARKETING
Conçu pour :
LE LANCEMENT DU NOUVEAU PRODUIT DE L’ENTREPRISE « NETPAID »
Préparé par :
- GBALE ISAAC LEWIS
- GOA AKRE MICHEL
- KPODEHOU VANESSA
- YAO KOFFI INNOCENT
16 JUIN 2011
Table des matières
Introduction générale
Partie I :
I- Définition
II- Typologie des plans marketing
III- Démarche du marketing stratégique
IV- Axes principaux du plan marketing
Partie II :
Introduction
A- Analyse de la situation
1- Analyse du secteur
2- Analyse concurrentielle
3- Analyse de la clientèle
4- Analyse des forces, faiblesses, opportunités et menaces
B- Mission et objectifs marketings
1- Notre mission
2- Nos objectifs marketings
C- Stratégie marketing
1- Stratégie de segmentation
2- Stratégie de ciblage
3- Cycle de vie du produit
D- Les programmes marketing
I- Le marketing mix
1- La politique de produit/service
2- La politique de prix
3- La politique de vente du produit
4- La politique de distribution
II- Plan de publicité
III- Partenaires
IV- Veille concurrentielle
E- Plan d’exécution
I- Conception et développement du produit
II- Marketing et vente
III- Les distributeurs
IV- Besoins en ressources
1- Humain
2- Budget de marketing et de communication
3- Prévision des ventes sur trois (3) ans
F- Plan alternatif
1- Signes d’échec
2- Stratégies alternatives
Conclusion.
INTRODUCTION GENERALE
L'objectif de la conception du plan marketing sera d'imaginer le produit à l'instant T+1, dans la peau du consommateur.
Nous tenterons de percer un marché comportant des acteurs faisant des choix de plus en plus raisonnés (marketing de l'innovation).
Ce plan