Plan Média Bourjois

347 mots 2 pages

Bourjois

Analyse de la situation

a) Bilan SWOT

Forces: ancienneté Distribuée 608 points de vente

Faiblesses:

Opportunités:

Menaces:

b) Diagnostic

2) Stratégie de communication

Positionnement:

Slogan: le luxe de la bourgeoisie pour les classes moyennes

Bourjois est la seule enseigne de cosmétique qui propose un mascara qui s’autonnettoie aux femmes qui sont en quête d’essentiel pour leur maquillage.

Objectif de communication

1. Notoriété : Faire connaître notre nouveau mascara
2. Image : Faire aimer l’aspect pratique
3. Comportement : Inciter la cible à l’acheter

Les cibles

Cœur de cible : Femmes, 25-35 ans, CSP B, 50 000
Cible principales : Femmes, 18 – 60 ans, CSP A
Cible secondaire : Journaliste , Bloggeur
Cible interne : distributeurs

Copystratégie :

Promesse produit : « Avec Demak’eyes, gagnez du temps en vous simplifiant la vie »

Preuve : embout autonettoyant

Ton de la campagne : jovial

Contraintes : respect de la charte graphique, respect du calendrier

Stratégies de moyens

a) Action Média

Internet
Média total (notoriété+ comportement+ image)
Ciblage
Moins cher
Traçabilité du parcours client (par où le client est arrivé ; barrière pub, site de référencement,…)
International
2 dispositifs :
Display : bannière sur un site fréquenté par ma cible (2 ou 3 sites) ( exemple : au féminin, mademoizelle.com, confidentielle) VOD (M6 replay, etc…) Site de partage ( Youtube,…) Réseaux sociaux
Image/ on s’associe à une image
Adwards : Achat de mots clés (mascara, cosmétique, maquillage)
Référencement payant ou naturel
Notoriété (on ne s’associe à rien)

TV :

Campagne télévisée
Egerie : Marine Lorphelin
Média de masse (notoriété)
Bon pour l’image
Qui cible
Carrefour d’audience (JT)/accès primetime (Programme stratégique juste avant TV)
Mes chaines et mes programmes
Format 20-30sec
Sponsoring
CAMPAGNE :
Avant le JT
Les

en relation

Yolo
537 mots | 3 pages

Cinétique des gaz (p.31 à 32) 1. a) Vrai b) Faux : Les particules ne se déplacent pas toutes à la même vitesse et n’ont donc pas toute la même énergie cinétique. c)….

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Dialectique entre matroni et moi et propagande
859 mots | 4 pages

Que ce soit pour travailler ou pour discuter, une bonne communication est de mise. Elle peut être utilisée de plusieurs manières. Le discours politique est une sorte de communication de masse. Alexis Martin présente dans son œuvre, Matroni et Moi, une communication déficiente tandis que Stéphane E.Roy, lui, dans son œuvre Propagande, présente la communication sous forme de publicité. Peut-on dire que les personnages de ces deux œuvres ont-ils se ressemblent ?….

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Lettre
273 mots | 2 pages

En effet outre le fait de représenter la ville, vous êtes de part le contact quotidien que vous entretenez avec les boulonais un engrenage essentiel au bon déroulement des opérations. Nous prenons contact avec vous pour vous faire part de nos choix et de nos différentes propositions. Nous allons créer une plaquette d’une quinzaine de pages dans laquelle des insertions publicitaires des commercants sont les bienvenues. Elle sera distribuée gratuitement à l’ensemble de la population pour un nombre de 2000 exemplaires.….

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Analyse publicité dior
1583 mots | 7 pages

Mais le cœur de cible serait davantage situé entre 20 et 35 ans, bien sûr, toujours chez les femmes de toutes régions. Cette publicité à donc pour but de faire découvrir un nouveau produit aux consommatrices actuelles et potentielles, et de le différencier des autres en choisissant un positionnement spécifique sur le marché, qui est celui de la féminité et de la sensualité incarné par le….

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Dossier de communication commerciale dior
6534 mots | 27 pages

Ces derniers ont été d’autant plus important lors de la crise sanitaire afin de présenter les collections de manières digitales. SponsoringOui. Partenariat de 2 ans avec le PSG. La maison Dior s’engage à être le créateur de la garde-robe officiel du club de sport.(Annexe 3 ; p.2)Transmission de valeur positives dans l’esprits de la cible :….

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Dissertation nesfluid
393 mots | 2 pages

La politique de communication Cibles | objectifs | Actions de communication | Le large public | Faire connaître les boissons | -Television : une premiere vague de pas moins de 950 spots diffuses entre le 2 et le 26 octobre et une deuxieme vague en novembre.-Internet : la page de Nesfuid sur Facebook | Les femmes actives | Faire connaître les boissons | -Presse ecrite : les magazines comme Elle ou Biba | Les hommes | Faire….

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Presentation inalco
1380 mots | 6 pages

Parti-pris multi-styles, ADN rebelle Bouche à oreille suffisait jusqu’en 2006 > Puis : site internet en 2006 > Puis : réseaux sociaux en 2011 > Pour aboutir à une campagne globale de communication « soyez fous, soyez vous! » en 2014  Faire correspondre l’image de la marque avec une notoriété croissante  Depuis rachat en 2013 par Bain Capital RANDRIANAINA Cassandre BLANQUEFORT Julie L2 Communication Interculturelle INALCO SOURCES Sources internet • maisonsdumonde.com • https://plus.google.com/+maisonsdumonde/posts • https://www.youtube.com/user/maisonsdumonde • http://www.pinterest.com/maisonsdumonde/ • http://instagram.com/maisonsdumonde • https://www.facebook.com/MaisonsduMonde?fref=ts • https://twitter.com/MDM_FR • strategies.fr • http://blog.maisonsdumonde.com/ • cbnews.fr • lsa-conso.fr • lesechos.fr RANDRIANAINA Cassandre BLANQUEFORT Julie L2….

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E4 negociation
1869 mots | 8 pages

BTS Négociation Relation ClientSession 2011 | E4 - Communication Commerciale | Fiche de situation N°1 | Situation de | | Communication/NÉGOCIATION MANAGERIALE | | Négociation Vente | | AUTRES SITUATIONS DE COMMUNICATION COMMERCIALE | Titre : Vente d’un site internet à une école et magasin de parapente | ÉTUDIANT(E) | Nom : VOLCOFF | Prénom : Carole | | CADRE PROFESSIONNEL DE RÉFÉRENCE | Nom de l’entreprise : ICE SA | Adresse : | « La Clairière », La Davière, 38620 MASSIEU | Activité : Agence web | Service : | Commercial | Lieu de la communication : | Ecole de ParapentePégase et Particule11 route de Grenoble38580 allevard Les bains | Date(s), période(s) : 19/02/2010 | | ACTEURS IMPLIQUÉS DANS LA SITUATION | Nom | Qualité | Carole VOLCOFF | Déléguée Conseil |….

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sasa
1355 mots | 6 pages

13/ Comparaison de différents médias (texte simple, journaux ou revues de petit format, télévision, web) traitant d’un même sujet au niveau :  du contenu (présentation, volume, structure, accessibilité à l’information)  de la maquette, de la préparation, des objectifs (fréquentation) Rédaction d’une charte graphique propre à chaque participant 14/ Identification du poids et de l’effet des images (couleurs, effets, tailles, disposition) dans une situation de communication – détermination de règles d’utilisation adéquates pour le web. Exercice d’application. 15/ Choix des images, du son et du texte….

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Sephora
251 mots | 2 pages

En effet, l’enseigne utilise les magasines, l’affichage et des spots télé de manière à toucher la clientèle visée en soutenant une image luxueuse. Les visuels de la marque reprennent les codes graphiques des campagnes publicitaires de l’univers du luxe. Cette stratégie de campagnes de communication publicitaire est plutôt efficace comme le montre le tableau du baromètre d’affichage IPSOS : |Ipsos, Baromètre Affichage |Score d'attribution |Score d'agrément | |Base: femmes |% |% | |SEPHORA |35 |77 | |Standard: campagnes nouvelles, |17 |56 | |Secteur : magasins spécialisés – BM | | | |450 K€….

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La marque employeur
2385 mots | 10 pages

Le premier point commun que nous pouvons noter est celui des campagnes de communication d’ampleur plus ou moins importante qui caractérisent ces deux politiques. Ainsi, les firmes utilisent souvent de façon massive les médias que sont la télévision et Internet pour développer leurs marques employeur et produit, lesquelles se confondent parfois au sein….

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module 5
2328 mots | 10 pages

GRANDJEAN Elève Aide-Soignante Anais Promotion : 2014 « La chose la plus importante en communication, c’est d’entendre ce qui n’est pas dit » Peter Drucker Module 5 : Relation et Communication IFSS TROYES Sommaire Introduction Description de la situation Analyse de la situation Conclusion Remerciements Bibliographie Annexes Description de la situation Cette situation se déroule dans un service d'oncologie où j'ai effectué mon second stage. Madame B qui est une femme âgée de 45 ans , de petite taille , mince les yeux bleu et les cheveux blond , est entrée dans le service pour une altération de l'état général en particulier pour des dyspnées , elle était auparavant hospitalisée 2 semaines auparavant avec les antécédents suivants: infection broncho-pulmonaire compliquée. néo-pulmonaire avec métastases généralisées (stade 4).….

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Dior
488 mots | 2 pages

3. La marque va continuer à s'exprimer via tous les médias avec une progression pour le média Internet lorsque ce dernier présentera une affinité avec les cibles destinataires de nos messages. 4. 5.….

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Utopie de com
575 mots | 3 pages

Philippe Breton L’utopie de la communication : l’émergence de l’homme sans intérieur Edition La Découverte 1992 Société de l’information, société de la communication, mondialisation, ces expressions reviennent souvent tant dans le discours des médias que dans celui des hommes politiques. Elles correspondent à une description de la société dans laquelle nous vivons, mais aussi à un projet de civilisation, c’est-à-dire une utopie. Pourquoi et comment la communication a-t-elle pris une telle importance ? Quels en sont les enjeux et les limites ? Ce sont les questions auxquelles Philippe Breton , anthropologue, chercheur au CNRS et auteur de nombreux ouvrages, se propose de répondre.….

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PROJET MULTISERVICES Mouhamed Diouf GUEYE
1048 mots | 5 pages

Ensuite nous présenterons la stratégie opérationnelle à adopter afin de permettre un bon fonctionnement du projet. De même une étude financière sera faite afin de déterminer les frais d’établissement, les investissements nécessaires, les fonds de roulement, les charges d’exploitation. Enfin nous étudierons la rentabilité du projet afin de déterminer le compte d’exploitation prévisionnel.….

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